封面
版权信息
推荐序
前言
第1章 食用油行业概况
一、食用油进口依赖度的变化
二、中国食用油消费结构
三、小包装食用油行业步入成熟期
四、中国各省市小包装食用油的市场容量
五、食用油行业格局的演变
第2章 食用油营销的特点
一、食用油的需求弹性
案例1：新鲜龙大油的机会
二、小包装食用油消费的季节性和区域性特征
三、解读小包装食用油消费者
第3章 小包装食用油营销的品牌战略
一、单品牌与多品牌战略
二、从产品本质看小包装食用油的品牌战略
三、品牌和产品定位
案例2：遭遇品牌盲视的某菜籽油品牌
四、从品牌管理、产品管理到品类管理
第4章 小包装食用油的主要营销手法
一、差异化——小包装食用油营销的核心
案例3：过期的玉米调和油
二、要传统才够味
案例4：胡姬花古法小榨花生油——可被传承却难以超越
- APP免费
三、添加营养素的健康概念营销
- APP免费
案例5：金龙鱼植物甾醇玉米油——“胆固醇、我不怕”
- APP免费
四、把小包装食用油当作保健品销售
- APP免费
案例6：多力葵花籽油——健康从心开始
- APP免费
五、战略高度成就体育营销
- APP免费
案例7：金龙鱼奥运与女排营销
- APP免费
六、事业关联营销，让品牌与公益双赢
- APP免费
案例8：“爱的一斤米”微公益
- APP免费
七、危机公关，防患于未然
- APP免费
八、明星代言，锦上添花
- APP免费
九、事件营销，借势或造势
- APP免费
案例9：鲁花爱心暖蕉农
- APP免费
第5章 各油种市场的发展方向与营销方法
- APP免费
一、营养更健康——调和油
- APP免费
案例10：产品概念新颖的活力营养油
- APP免费
二、香飘万家——花生油
- APP免费
案例11：喜燕花生油的成功之道
- APP免费
三、异军突起——玉米油
- APP免费
案例12：西王玉米油的崛起与疑问
- APP免费
四、金色海洋——葵花籽油
- APP免费
五、液体黄金——橄榄油
- APP免费
六、皇家供品——山茶油
- APP免费
案例13：千年茶树二两油
- APP免费
七、仙家食品——胡麻油
- APP免费
八、黄染菜花迷人眼——菜籽油
- APP免费
案例14：芥花籽油，看上去挺美
- APP免费
九、物美价廉——大豆油
- APP免费
案例15：豆维家重金打造豆油品牌
- APP免费
十、高产木本——棕榈油
- APP免费
案例16：假日牌小包装棕榈油的失败
- APP免费
第6章 小包装食用油经销商运营管理
- APP免费
一、如何提高销售团队执行力
- APP免费
二、经销商融资方法
- APP免费
三、深度分销之道
- APP免费
案例17：华中某地级市的渠道变革
- APP免费
四、经销商知识管理
- APP免费
五、产品组合——拢指为拳
- APP免费
第7章 小包装食用油的经典营销案例
- APP免费
一、金龙鱼的“健康”品牌营销战略
- APP免费
二、小包装花生油第一品牌鲁花的竞争模式研究
- APP免费
三、胡姬花古法小榨花生油，将体验营销做到极致
- APP免费
四、谈谈中粮的“产业链、好产品”
- APP免费
五、多力葵花籽油，集中优势、稳扎稳打
- APP免费
六、多力双宝，披上皇帝的盛装
- APP免费
七、从盛洲的市场表现看区域品牌的崛起
- APP免费
八、欧丽薇兰，身与心的无上宠爱
- APP免费
第8章 食用油行业，那些不能不说的事
- APP免费
一、2004年大豆价格风波始末
- APP免费
二、中盛粮油的曲折之路
- APP免费
三、中国为什么不对美国大豆征收报复性关税
- APP免费
四、从中国制造业的困境看食用油资源控制
- APP免费
五、生物燃料冲击波
- APP免费
六、食用油与转基因无关
- APP免费
七、油脂浸出工艺的发展与争议
- APP免费
八、远离反式脂肪酸
- APP免费
案例18：大满贯轻脂调和油“性感”上市
- APP免费
注释
- APP免费
后记
更新时间：2019-09-18 18:49:25
完结共84章
倒序