1.4 电子商务优秀文案赏析

随着互联网和电子商务的快速发展，网络中已经出现了很多优秀的文案。下面节选一些较有代表性的文案来进行赏析，通过对这些文案的分析，帮助读者快速了解并学会文案的切入角度。

1.4.1 Jeep文案

Jeep是汽车文明史上最具传奇色彩的名字，能够让听到它名字的人有一种向往自由的感觉。时至今日，Jeep早已成为自由、野性、刚毅与豪情的代名词，更赢得了“无往不至，无所不能”的美誉。正如李宗盛作为中国华语乐坛标志性人物一样，Jeep汽车作为越野车型的先驱领导者，已经历经73年的不断更新，不断地迎合着现代人们的越野理念以及更加先进的越野技术。为此，Jeep策划了“每个人心中都有一个Jeep”的文案，这一系列的文案一语双关，通过对生活态度、人生哲学的探讨，渗透着品牌价值观，不仅巧妙地植入了竞争品牌，更让自身品牌形象变得更加自信而高大。图1-11所示为Jeep文案“每个人心中都有一个Jeep”。

图1-11│Jeep文案：“每个人心中都有一个Jeep”

1.4.2 王老吉与加多宝微博文案

2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定，加多宝应立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近的广告语进行广告宣传的行为。随后，加多宝官方微博连发4条主题为“对不起”的自嘲系列文案，并配以幼儿哭泣的图片，引发上万网友转发。而在同一天的傍晚，微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案，配以幼儿微笑的图片，回应加多宝的“对不起”。两条微博共引来十几万网友的转发和评论。图1-12所示为“对不起”PK“没关系”文案。

图1-12│“对不起”PK“没关系”文案