1.5 拓展阅读—电子商务文案的发展

一个好的文案往往能够给商家带来数倍的收益。文案早在几年前，随着电子商务的发展逐渐渗透，并成为商业宣传中最重要的环节之一。在淘宝、天猫和京东等知名电子商务平台中，不断涌出新的文案作家，他们有的是企业雇佣的专业文案从业人员，有的是商家自己。但不得不说，他们成功依靠文案的作用吸引了更多的消费者，赚取了更多的人气和利润。

电子商务文案最开始出现的时候，大多以产品详情页的方式展示商品信息。而随着电子商务的不断发展，文案所呈现的作用越来越强大，这标志着电子商务文案，一种以文字、图片等元素为载体的广告形式，已经成为了电子商务竞争的第一线。

2013年6月18日电商价格战前夕，出现了一个显著的现象就是几乎所有的大型电商的文案宣传都不再采用商品的堆积设计图，不再有明确的促销价格或折扣，而是以标幅式宣传语，结合关键字从心理学的角度来加深用户对广告的印象。如图1-13所示，京东—别闹，苏宁易购—别慌，当当网—都别吵，易迅—别吹，亚马逊中国—比价，国美—都别装……

图1-13│电商价格战

这样新颖的文案方式一出现，立马吸引了广大网友的关注，并快速得到转载与传播。这也说明，文案要想做到最大程度的吸引读者，达到一针见血的效果，怎样从实用性的角度出发，通过思维创意来写作出有态度的文字，才是目前电子商务文案的主要写作手法。

其次，电子商务文案作为一种商业文案，不仅仅需要创意艺术，更重要的是通过创意带来销售价值，通过文案说服人们购买产品并认可品牌，为商家带来更多的利润、好感和诚信等。