1.3 电子商务文案学习领域的要求与目标

电子商务文案所涉及的领域十分广泛，读者需要了解该岗位各个领域所需要学习的内容及需要达到的标准。下面分别对电子商务文案学习领域的总体要求、能力目标、知识目标和素质目标进行介绍。

1.3.1 电子商务文案学习领域的总体要求

参照《电子商务师国家职业标准》及《网络编辑师国家职业标准》，以提升网络整体营销效果为主线，以“网店内容管理”和“产品信息管理”两大业务为切入点，通过对商务策划文案、商务公关文案、网店业务文案和网店促销公关文案的学习，让读者能收集和发布与网店主要产品有关的信息；能配合店主的营销目标，编撰产品促销软文，具备引导消费者进行购买的向导作用；能够敏锐捕捉跟踪热点事件，具备网络专题策划能力。

在讲授经典文案赏析、商务文案写作技巧的基础上，培养学生的网络促销活动策划、网店内页文案撰写及网络推广文案写作的能力，使学生掌握文案创意思维和写作方法，形成电子商务文案撰写的知识体系与实际操作能力。

通过学习，学生能够学会准确分析网络营销中消费人群的特点与购买心理，策划组织各种网络营销活动；学会分析网店文化、撰写品牌故事、掌握网店各页面文字的表述特点和写法；熟练掌握对各大论坛、博客、微博、空间的文案策划与撰写；熟练掌握公司相关新闻、广告、活动策划等文案的撰写方法及应用。

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1.3.2 电子商务文案学习领域的能力目标

电子商务文案学习领域的能力目标包括以下9方面。

•能够分析网站风格，进行网站文案特点分析。

•能够撰写店面故事和品牌宣传文案。

•依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率。

•能够处理网络文案标题。

•能够依据促销主题，撰写活动促销区方案。

•能够撰写各大论坛、公司博客、微博、新兴交流区域等文字内容。

•关注网络发展动态，文案表述符合潮流趋势。

•能够负责公司新闻稿件的撰写与宣传工作。

•能够撰写活动策划和网络广告文案。

1.3.3 电子商务文案学习领域的知识目标

电子商务文案学习领域的知识目标包括以下4个方面。

•掌握主要商务文案的含义、类型和作用。

•掌握商务文案撰写的几种基本思路。

•掌握电子商务文案撰写的基本原则。

•掌握软文写作的标题原则、文章切入技巧、写作禁忌与误区。

1.3.4 电子商务文案学习领域的素质目标

电子商务文案学习领域的素质目标包括以下3个方面。

•树立商业竞争和营销意识，培养学生的动手能力和实践能力。

•培养学生的创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为营销之本的观念。

•形成正确的消费者观念和整体的、系统的商品推广理念。