第二章 陈列空间规划

专业理论及专业技能——

陈列空间规划

课题名称：陈列空间规划

课题时间：4课时

教学目的：通过本章学习，学生能按照不同的标准，对服装店铺进行合理的店面空间规划；会鉴别店头设计是否合理，能设计出入口类型和通道的大小；能规划直线和环形顾客动线。

教学要求：1.教学场地：服装店铺陈列实训室。

2.教学方式：教师讲解，现场演练；学生操作，教师指导。

3.课堂练习：组织学生分组对实训室或虚拟的服装店铺进行店铺的空间规划，设计出入口和通道，规划顾客动线。

课前准备：1.学生准备笔、笔记本、尺子、A4纸等文具。

2.教师准备教案、教学课件、课堂评价表等。

实训任务：选择两个有代表性的服装店铺，调研店铺的整体规划、导入区设计、通道设计以及服务区域设计，对比这两个店铺的卖场构成与布局设计，分析优劣，撰写分析报告，并制作ppt进行汇报。

【学习目标】

1.知识目标

（1）掌握陈列空间规划的作用和分类。

（2）掌握店头的设计方法。

（3）掌握出入口的类型和通道设计的方法。

2.能力目标

（1）能根据服装店铺的定位，按照不同的标准，进行合理的店面空间规划。

（2）能鉴别店头设计是否合理。

（3）能根据不同的店面，设计出入口类型和通道的大小。

（4）能规划直线和环形顾客移动线。

【导入案例】

AZ女装某店铺开业一个多月了，销售额与预计的目标相差很远。店铺管理者试图寻找店铺业绩不好的原因，他们认为，这个店铺的位置很好，附近几家同样类型的店铺生意都不错，应该不是选址的问题；其他的服务、商品的质量等原因都一一被排除了，最后他们发现，顾客在店铺停留的时间很短，从主入口进入店铺之后很快就又出去了，且重点陈列区、特价区等区域分区不清，总体来说，店铺的空间规划存在较大问题。

【任务描述】

针对该AZ店铺存在的问题，陈列设计师计划对店铺的入口、通道以及顾客移动线进行重新设计，使顾客的停留时间更长，引导顾客逛完整个卖场，并起到刺激顾客购买的目的。

【知识准备】

服装陈列是一个整体和系统的工作，对服装店铺的陈列来说，第一项工作就是对整个店铺进行空间规划，这是店铺其他陈列工作如卖场环境布局、色彩规划以及橱窗陈列等工作的基础。合理的空间规划可以有效引导顾客光顾整个卖场，并创造一种舒适的购物体验，对塑造品牌形象和促进店铺销售都可以起到积极的作用。店铺的空间规划包括销售区域设计、通道布局、导入区设计以及服务空间设计等内容。