第31章 既然要玩养成

每年节日宣传，各大品牌和媒体的营销策划都要想到头秃。

老套路没人爱看，标题党容易被骂，搞点儿新玩意儿吧，又容易把握不好消费者心理，弄巧成拙。毕竟去年母亲节，某洗衣液品牌文案暴雷的事还历历在目，不由得大家不谨慎。

而张栖梧的沙画视频，歌曲优质、创意巧妙、视听双享，简直是天赐的宣传材料。在各大媒体和营销号的纷纷转发下，属实出了一大波风头。

而他本人的账号“张75”也由籍籍无名的素人变成了炙手可热的手工博主。在央视新闻的热评里，要求这首歌与沙画联袂上春晚的呼声，更是一举夺得五十多万的点赞。

家族群里，原本被长辈们热衷于转发的各类亲子关系毒鸡汤，什么《真正的好儿女不会跟父母吵架》《对待父母的态度决定你的成就》《孝顺，才是一个家庭最高级的炫富》等土味说教小视频，变成了《我的父亲不写日记，却满脸都是散文诗》《父爱是一场渐行渐远的目送》《听哭百万人的歌曲:父亲写的散文诗》……

音悦榜顶尖制作人推荐榜也二次开花，再次推荐了李知节的新歌。

李知节超话里，粉丝们一边忙着欢迎被歌曲安利来的新人，一边倍感扬眉吐气。

“‘伞兵’们昨天刚说完李知节只能靠《晴天》吃一辈子，然后今天《父亲写的散文诗》就爆了……我都惊呆了。（笑哭）”

“她们的嘴真的比开过光还灵……”

“求她们多说，爱听（狗头）！”

“李知节都正式出道了，‘伞兵’还在锲而不舍地送……求问，这到底是一种什么样的精神？”

“知节养老保险+1，感觉这首歌会成为每年父亲节的例播曲目哎。”

“开唱以来，首首爆款，什么叫真紫微星呐？！（战术后仰）。”

“制作人推荐榜二次青睐，就问年轻一代歌手中还有谁？”

得益于歌曲的再次走红，这两天，不止梁英红走路带风。连之前“被迫营业”录VCR的陆绎也不禁对这个新同门另眼相看，刚签约就能搞出这么大动静，这个新人势头很猛啊。

动音直播间。

李知节刚一上线，就被热情的粉丝留言淹没了，大家叽叽喳喳、七嘴八舌地关心着他的近况。

“知节，新公司怎么样？对你好不好？有什么资源和通告吗？”

“要上课？有表演课吗？”

“想看知节跳舞，能不能加上舞蹈课？”

“什么时候发《晴天》？”

“什么时候能出首张专辑？”

“能不能多发点物料？我们想每天都知道你的情况。”

“+10086，搜遍全网，只有那几个视频，都已经被我看出包浆了。”

……

李知节耐心地一一回复着粉丝们的问题。

直播室外，梁英红正和一个年轻女人一起关注着直播的情况。

女人看起来二十八九岁，脸型有些偏方，鼻梁挺直，眼尾上翘，眉峰高挑，配上一头造型流畅的波波头，冷艳中又带了一丝率性。

李薇，被梁英红从南晗挖回来的经纪人苗子，目前担任李知节的执行经纪。

“红姐，我觉得既然要玩养成……”看着屏幕里和粉丝互动的李知节，李薇突然提议道，“不如更彻底一些。”

“更彻底一些？什么意思？”

“您听说过养成类游戏吗？”

“嗯……”梁英红想了一会儿，“我知道有个乙女游戏好像挺火的，年初还有个叫什么旅行青蛙的，很多人玩儿，算吗？”

“都算。我是想，咱们目前的计划是选取知节每天的艺能训练和生活素材作为物料发放。但这有一个很大的问题，那就是训练期间，内容比较重复、素材单一、缺乏趣味性，时间长了很容易视觉疲劳。”

梁英红点点头，这确实是她一开始没有考虑到的问题。

“我觉得可以参考养成类游戏的元素，由粉丝扮演一部分经纪人的角色，每天以投票的形式为知节选择确定训练的课程、服装、造型、甚至饮食，而我们可以把照片或者视频作为明信片，反馈给投票的粉丝。”

梁英红挑挑眉，这个想法倒是有些新鲜，“属性养成、换装、喂养……倒真有点真人版养成游戏的意思了。”

“其实成就系统、收集系统也可以加入进来。比如知节的新歌曲上线，达到一定收藏或者播放量，又或者获得了什么音乐奖项，粉丝就可以解锁一个成就徽章或者称号……”

两人讨论了许久，看到李知节下播，梁英红赶紧伸手招呼他过来，“薇薇有个想法，咱们一起讨论一下。”

认真听完李薇的脑洞，李知节有些惊讶。

前世，内娱玩养成系最厉害的公司时代峻峰，在公司男团出道前，除了成员的训练和生活剪辑外，还会推出自制综艺，结合新闻播报、短剧演出等形式，提升物料的丰富度和趣味性。

tf组合赴台宣传时，多位被采访到的粉丝都曾表示，非常喜欢这些物料，基本每一天都会看他们的视频，一期不落。

这也造就这个组合超高的粉丝粘度，出道不足一年，就火速爆红，三位成员的日常微博数据常常能超越很多家喻户晓的明星。

更是在韩流巅峰期，以新人身份力压成名已久的大热韩系男团，拿下音悦v榜直播人气歌手、内地最具人气歌手两个奖项。

不过，李知节的“养成”自然不可能照搬这种男团，双方情况不完全一样，但其中的一些营销方式和手段确实可以借鉴。

“可是，这要用什么形式实现呢？难道真的以知节为原型开发一个养成游戏？”

“我倒觉得不必做成软件，一方面是造价比较高，再一个，‘下载’这个行为本身就会增设门槛。最好是一个比较轻量级的载体，又能够搭载在主流社交账号上。”

“做个网站？把链接发到v博、动音？”梁红英提议，随即又摇摇头，“好像一般这种网站类的都很难引流。”

李知节想了想:“v信小程序怎么样？以v信巨大的用户量，以及小程序的便捷度，感觉这个门槛最低。”

李薇赞赏地看了他一眼:“这个主意好！小程序开发比较简单，成本也不高。美术和模块设计上可以多花点钱，性价比更高。”

梁英红略思考了一下，就拍了板。

李知节一个月的培训费，仅仅是声乐课一门就达到了将近4万元。相比之下，一个小程序的花销实在是毛毛雨。