1.1.2　新媒体的特征

与传统媒体不同的是，新媒体具有数字化、互动性、可视化、个性化、平民化等特征。

1.数字化

这里的数字化主要是指新媒体制作过程的数字化。从媒介融合方面来看，在移动终端系统中，新媒体充分利用数字化技术，在信息传播过程中生成独立的数字信号，用数字化的传播技术及手段进行内容传播，在微博、微信等各种社会化媒体App中起到了一定的传播效果。与此同时，报纸、期刊、广播、电视等传统媒体在移动终端中也开始推进社会化媒体的应用，如《南方都市报》的数字版（见图1-2）。新媒体的应用范围进一步扩展，将新闻、娱乐、社交、服务等融合到一起，实现了媒介融合。

2.互动性

与传统媒体相比，新媒体在传播过程中，具有互动性的特征。传统媒体的传播者是信息的发布者，信息接收者只能被动地接收信息，无法表达其对信息的看法。新媒体的信息发布者与接收者之间的界限变得模糊，信息发布者发布并传播信息，信息接收者接收信息并向信息发布者反馈，表达自己的想法。两者之间的互动增强了新媒体的创新性、商业性、可读性，缩短了信息发布者与接收者之间的距离，从而使信息发布者与接收者相互交换信息，两者的身份界限不再清晰。因此，在新媒体传播中，人人都可以是信息发布者，也可以是信息接收者。新媒体实现了前所未有的互动性，“用户”一词代替了“受众”一词。与此同时，为了增强互动性，新媒体往往需要对用户画像进行深度描绘。图1-3所示为未来营销实验室发布的“哔哩哔哩”平台（简称B站）的用户画像。

3.可视化

新媒体可视化是指新媒体传播过程中用多媒体的方式传播信息，例如，将图像、文字、H5、动画等元素融合在一起进行信息传播，可以给用户丰富的想象空间。此外，新媒体还可以用数据新闻的形式进行新闻传播。数据新闻是一种可视化新闻传播载体，它不仅是一种新的概念，更是一种业务流程，它主要对数据进行挖掘，然后对数据进行处理加工，形成一种可视化的报道。数据新闻的可视化报道，可以表现信息量化的关系，给用户留下无限的想象空间。

例如，微信公众号“网易数独”利用数据图表对新闻进行可视化表达，让用户可以对新闻一目了然，如图1-4所示。

4.个性化

作为信息接收者，用户在信息传播过程中具有主动权。信息发布者需要基于用户的使用习惯、偏好等，满足每一位用户的需要。此外，新媒体的每一个用户都可以成为信息发布者，借助新媒体表达自己的观点并传播信息。抖音、微博、微信等App已经成为具有个性化的媒体表达渠道，用户从被动接收信息，变成主动接收信息，突破了信息发布者与接收者之间的壁垒，掌握了信息传播权，充分体现了新媒体的个性化特征。

5.平民化

新媒体的自身特点决定了新媒体具有平民化的特征，该特征是从文化的视角分析的。新媒体在传播过程中，本身就是一种具有平民化特征的传播载体，从信息生产、信息消费、信息流通等环节可以看出其是一种平民化的文化潮流。例如，现代年轻人变成了“手机控”，“手机控”是一种宽泛的概念，这是一种平民化的文化选择，也是一种文化的生存状态。