1.1.1　新媒体的概念

概念是人类思维活动中对现实存在的客观事物经过大脑加工而形成的宏观性概括，是一种抽象的表达。新媒体的概念是变动的，与技术的变迁有着密切的关系。新媒体既是一个现实生活中应用十分广泛的词语，又是一个很难界定的词语。

纵观人类传播发展历史，“媒介”一词在19世纪末20世纪初就已经出现，指的是能使事物之间发生关系的工具或介质。1953年加拿大学者马歇尔·麦克卢汉在美国高等教育协会演讲时发表了报告《电子革命：新媒体的革命影响》，间接提出了“媒介即信息”“媒介即人的延伸”“热媒介和冷媒介”等概念。麦克卢汉阐述了媒介未来的发展趋势，但是只停留在媒介无时不有的状态，虽然有对新媒体概念的预测，但是未给出特定的概念，只是预测了其中的“新”。麦克卢汉是传播学的奠基者，其照片如图1-1所示。

随着技术水平的不断提升及人类社会获取信息能力的不断增强，20世纪60年代美国哥伦比亚广播电视网的技术研究所所长戈尔德马克首次提出了新媒体（New Media）的概念，但是其只在电子媒体中应用，并不是今天我们所谓的“新媒体”。

随着计算机技术的发展及应用，“信息”的概念于20世纪引入传播学中，新闻传播的概念及应用的范围逐渐扩大，“新媒体”的概念与“信息”的概念联系到了一起。例如，中国社会科学院的冯昭奎在《新技术革命对日本经济的影响》（1986年）中介绍了新媒体，他是国内最早介绍新媒体的学者之一，该文章主要讲述了新媒体与计算机技术及通信技术的关系，虽然概念有些模糊，但是许多预测及相关的想法如今已经成为现实，新媒体的互动性概念已经呈现。

20世纪90年代，随着互联网技术的普及，互联网与新媒体的概念联系在了一起，很多人分不清楚互联网与新媒体。随着移动终端技术的出现，新媒体与互联网之间的区别逐渐开始变得清晰，人类对新媒体的应用探索从未停止。

彭兰对新媒体这样表述：“新媒体不是静止的，它的形态本身是在不断发展变化的，因此，它是一个没有定态的对象。新媒体并不等于‘新出现的媒体’，仅从时间上界定新媒体是不合适的。”

喻国明对新媒体这样表述：“任何时代都会有新媒体的出现，报纸时代的广播就是新媒体，广播时代的互联网就是新媒体。在移动互联网日益普及的状况下，再出现的媒体形式也必然将目前的‘新媒体’概念的内涵更新与取代。‘新媒体’可以是一个研究范畴，其研究的对象并非一种新的媒体，而是随着社会的发展，不断进入‘媒体’范畴的新技术、新实体、新分类、新范畴。”

清华大学教授熊澄宇指出：“所谓新媒体，或称为数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。”

匡文波对新媒体这样表述：“新媒体是一个通俗的说法，严谨的表述是数字化互动式新媒体。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征上看，新媒体具有高度的互动性。数字化、互动性是新媒体的本质特征。”

综上所述，各学者对新媒体概念的界定各不相同，无论是从逻辑上界定还是从技术上界定，新媒体是相对于传统媒体而言的，利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向人们提供信息和服务的传播形态。