第三节　其他IP来源

一、 IP有丰富的来源类型，发展潜力巨大

除了文学，IP还有其他丰富的来源类型。一是传统经典故事，如《西游记》系列、《红高粱》《赵氏孤儿》等，主要集中在经典名著、文化典故等IP改编上。二是形象IP衍生，包括人物形象、城市形象、文化形象等，如孙悟空、叶问等经典人物形象，以及“老上海”等城市文化形象；三是热播综艺IP衍生，如《奔跑吧！兄弟》《极限挑战大电影》等。四是游戏IP衍生，如《魔兽》《阴阳师》。五是话剧IP衍生，开心麻花的话剧《夏洛特烦恼》改编成的电影获得了14.4亿元的票房，由话剧改编的电影《驴得水》也获得了票房和口碑双收益。六是动画IP衍生，如动画改编的电影《十万个冷笑话》和《罗小黑战记》都获得了较好的票房。此外，一些国外经典IP作品同样具备衍生价值，如《十二怒汉》《我是证人》等。

现阶段，我国IP剧和IP电影的改编来源单一，主要来源于文学作品。根据2019年数据，在IP影视剧改编来源中，文学作品作为IP的数量占到89%。(8)相比之下，国外IP来源类型非常丰富，从比较典型的小说、电视、电影、动画、漫画，到看上去跟IP不太相关的芭蕾舞作品、唱片、宗教出版物、玩具等，都曾为好莱坞所利用开发成IP影视作品（表1-1）。据The Numbers网站的统计数据，1995年到2014年5月15日，好莱坞共公映了1 0615部电影，其中原创剧本电影6 842部，占据票房市场49.5%的份额；而改编自其他来源的电影共5 703部，占据票房市场50.5%的份额。改编的来源也非常多元化，The Numbers网站列出了多达20类曾被改编为电影的作品来源，这也是跨界改编与系列化开发的主要内容。(9)

二、线上线下平台持续拓宽IP来源

互联网时代，IP发展环境得到优化，IP产业链衔接更加顺畅，IP的各个产业板块都在加速发展，一些大的线上线下影视平台都在想方设法控制IP源头、拓宽IP来源渠道、获取高质量IP内容。由于文学是IP的主要来源，所以现阶段我们提到的IP来源平台从狭义角度上来说是指文学IP的来源平台，分为线上和线下两部分。线上IP来源平台包括网络文学平台、阅读论坛；著名的网络文学平台或网站包括起点中文网、网易云阅读、创世中文网等；网络论坛有百度贴吧、豆瓣、新浪微博、天涯社区、知乎等。线下平台主要是指一些作者工作室和传统出版社等，著名的工作室有唐家三少、天蚕土豆、辰东、我爱西红柿、风凌天下等；著名出版社有中信出版社等。

影视头部企业也开始布局IP产业，拓宽IP来源，关注优质IP的培育和价值实现。腾讯集团在IP领域的投资布局值得关注：在IP内容方面，通过控股的方式推动腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团等布局IP的内容孵化平台，拥有核心IP《秦时明月》《全职高手》、漫画顶级IP《狐妖小红娘》《一人之下》等，同时，还投资影视剧制作公司，如新丽传媒、动画制作公司绘梦动画等公司优化IP全产链延展力。

除了腾讯集团，其他的互联网大平台也都在IP内容上布局，拓宽IP来源，提升IP研发能力。阿里依托优酷、土豆平台和阿里影业发展IP内容，百度则主要是通过爱奇艺进行IP内容布局；二次元领域“领头羊”哔哩哔哩，在IP内容上投资了轻文轻小说、绘梦动画、中影、动漫堂、日更计划等公司提升产能，此外还拓展投资了动漫衍生品公司艾漫动漫和Actoys，动漫媒体和社区公司三文娱、M站，二次元游戏公司御宅游戏等。中文在线、禾欣股份、ST星美投资囤积IP资源；新文化、皇氏集团、奥飞动漫、光线传媒、华策影视等也都是具备IP资源及运营变现能力的传统影视公司；近年来，光线传媒一直在努力拓展IP来源与内容，其投资的公司拥有市场热门的动画电影，比如《大护法》《大鱼海棠》等，同时还对十多家动漫公司进行了投资。

---

(1)曾振华．网络文学IP剧的起起伏伏[EB/OL]．（2019-05-16）[2020-07-06]．https://tuanwei.zknu.edu.cn/2019/0516/c1340a91502/page.htm.

(2)哔哩哔哩．2020年IP改编剧情况及展望[EB/OL]．（2020-04-17）[2020-07-06]．https://www.bilibili.com/read/cv5655694.

(3)搜狐网．【研究报告】网络文学：IP价值凸显[EB/OL]．（2020-02-25）[2020-07-06]．https://www.sohu.com/a/375739047_712171，2020-02-25.

(4)搜狐网．【研究报告】网络文学：IP价值凸显[EB/OL]．（2020-02-25）[2020-07-06]．https://www.sohu.com/a/375739047_712171，2020-02-25.

(5)豆瓣网．严肃文学“IP”影视发展史[EB/OL]．（2019-08-14）[2020-07-06]．https://www.douban.com/note/730169681/?type=collect.

(6)百度百科．红高粱[EB/OL]．（2020-02-25）[2020-07-06]．https://baike.baidu.com/item/%E7%BA%A2%E9%A B%98%E7%B2%B1/2947456?fr=Aladdin.

(7)豆瓣网．严肃文学“IP”影视发展史[EB/OL]．（2019-08-14）[2020-07-06]．https://www.douban.com/note/730169681/?type=collect，2019-08-14.

(8)哔哩哔哩．2020年IP改编剧情况及展望[EB/OL]．（2020-04-17）[2020-07-06]．https://www.bilibili.com/read/cv5655694.

(9)彭侃．好莱坞电影的IP开发与运营机制[J]．当代电影，2015（9）：13-17．