习题

一、单选题

1.广告一词的英文为（ ）。

A.advertising

B.adverture

C.reklame

D.relame

2.广告活动的最终目的是（ ）。

A.提高知名度

B.引起受众注意

C.促进商品交换

D.强化经营理念

3.广告行为活动的主体是（ ）。

A.广告公司

B.广告主

C.广告媒介

D.广告管制机构

4.广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。

A.宏观环境

B.中观环境

C.内部环境

D.微观环境

5.如今（ ）已成为人们获取信息的重要渠道。

A.电视

B.广播

C.网络

D.报纸

二、多选题

1.下列属于印刷品广告媒介的是（ ）。

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.网络

E.海报

2.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）。

A.产品广告

B.制造商广告

C.中间商广告

D.合作广告

E.感性广告

3.广告的特征主要有（ ）。

A.具有明确的广告主

B.主要目的是促进商品交换

C.一般要付费

D.是一种营销传播活动

E.要受到法律的制约

4.广告组织系统应该包括（ ）。

A.广告团体

B.广告主

C.广告公司

D.广告制作公司

E.媒体

5.广告的人力资源环境主要包括（ ）。

A.广告人才的受教育程度

B.广告人才的需求条件

C.广告人才的选择机制

D.广告人才的流动状况

E.广告人才的培养

三、名词解释

1.广告

2.感性广告

3.广告组织

4.广告主

5.广告环境

四、简答及论述题

1.理解广告的基本概念时应该注意哪些要点？

2.广告的构成要素有哪些？

3.试论述广告对媒体发展的作用。

4.试论述广告的意识、批评与监督环境。

5.试论述学习和研究广告学的方法。