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内容提要
前言
第1章 广告导论
开篇引例 “100年润发”经典广告
1.1 广告的概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的构成要素
1.2 广告的分类与作用
1.2.1 广告的分类
1.2.2 广告的作用
1.3 广告组织
1.3.1 广告组织系统的构成
1.3.2 广告主
1.3.3 广告公司
1.3.4 媒介广告组织
1.3.5 广告团体
1.4 广告环境
1.4.1 广告的宏观环境
1.4.2 广告的微观环境
1.5 广告学的研究对象与方法
1.5.1 广告学的研究对象
1.5.2 学习和研究广告学的方法
习题
综合案例 香奈儿——极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
开篇引例 二十世纪三四十年代的中国商业广告
2.1 中国广告的起源与发展
2.1.1 中国古代广告
2.1.2 中国近代广告
2.1.3 中国现代广告
2.2 国外广告的发展历程
2.2.1 国外古代广告
2.2.2 国外近现代广告
习题
综合案例 可口可乐百年广告变迁
第3章 广告计划、目标与预算
开篇引例 广告主广告预算投入新趋势
3.1 广告计划
3.1.1 广告计划的分类
3.1.2 广告计划的特点与作用
3.1.3 广告计划的内容
3.1.4 广告计划的制订
3.2 广告目标
3.2.1 广告目标的概念
3.2.2 广告目标的类型
3.2.3 广告目标应遵循的原则
3.3 广告预算
3.3.1 广告预算的概念
3.3.2 广告费的内容
3.3.3 广告预算的编制
3.3.4 广告预算的分配与管理
习题
综合案例 小企业做广告，好钢用在刀刃上
第4章 广告与消费者
开篇引例 婚恋广告惹众怒
4.1 消费者与消费者购买行为
4.1.1 消费者的含义
4.1.2 消费者购买行为概述
4.1.3 影响消费者购买行为的主要因素
4.2 广告与儿童消费者
4.2.1 儿童消费者概述
4.2.2 儿童信息处理过程
4.2.3 广告对儿童消费者的影响
4.3 广告与老年消费者
4.3.1 老年消费者概述
4.3.2 老年消费者的购买决策过程
4.3.3 广告中的老年消费者形象
4.4 广告与女性消费者
4.4.1 女性消费者的消费心理与购买行为特征
4.4.2 广告中的女性消费者形象
习题
综合案例 海尔的《不新鲜超市广告》
第5章 广告调查
开篇引例 索尼公司在泰国发布《让佛祖动心》广告惹众怒
5.1 广告调查概述
5.1.1 广告调查的含义
5.1.2 广告调查的内容
5.1.3 广告调查的步骤
5.2 广告调查的方法
5.2.1 二手资料调查法
5.2.2 一手资料调查法
习题
综合案例 百威啤酒在日本的广告调查
第6章 广告创意
开篇引例 乡愁诉求广告
6.1 广告创意概述
6.1.1 广告创意的概念
6.1.2 广告创意活动的过程
6.2 广告创意策略
6.2.1 广告创意策略的含义
6.2.2 广告创意策略的类型
6.3 广告创意的表现方式与技巧
6.3.1 广告创意的表现方式
6.3.2 广告创意的表现技巧
习题
综合案例 南方黑芝麻糊经典广告
第7章 广告文案创作
开篇引例 大众甲壳虫汽车经典广告文案
7.1 广告文案概述
7.1.1 广告文案的特征
7.1.2 广告文案的构成要素
7.2 广告标题
7.2.1 广告标题的作用
7.2.2 广告标题的类型
7.2.3 广告标题的创作
7.3 广告正文
7.3.1 广告正文的结构与内容
7.3.2 广告正文的类型
7.3.3 广告正文创作的原则
7.4 广告标语与广告附文
7.4.1 广告标语
7.4.2 广告附文
习题
综合案例 为什么海底捞广告从不强调“服务”？
第8章 广告设计与制作
开篇引例 江小白连发100条声明海报登上热搜榜单
8.1 广告设计与制作的含义
8.1.1 广告设计的含义
8.1.2 广告制作的含义
8.2 报纸广告的设计与制作
8.2.1 报纸广告的设计与制作程序
8.2.2 报纸广告画面布局应遵循的原则
8.2.3 报纸广告的制作要求
8.3 杂志广告的设计与制作
8.3.1 杂志广告的设计与制作要求
8.3.2 杂志广告的布局设计技巧
8.4 广播广告的设计与制作
8.4.1 广播广告的构成要素与表现方式
8.4.2 广播广告的设计与制作技巧
8.4.3 广播广告的制作类型
8.5 电视广告的设计与制作
8.5.1 电视广告脚本的构成
8.5.2 电视广告的设计与制作要求
8.5.3 电视广告的摄制类型
8.5.4 电视广告画面的景别与构图
8.6 其他类型广告的设计与制作
8.6.1 网络与新媒体广告的设计与制作
8.6.2 户外广告的设计与制作
8.6.3 售点广告的设计与制作
8.6.4 直邮广告的设计与制作
习题
综合案例 白加黑感冒药的电视广告设计
第9章 广告媒体及媒体策略
开篇引例 “环境即媒介”的思考
9.1 广告媒体概述
9.1.1 广告媒体的概念
9.1.2 广告媒体的分类
9.2 广告媒体的选择
9.2.1 广告媒体的评价指标
9.2.2 确定广告媒体时应考虑的因素
9.3 广告媒体的组合与发布策略
9.3.1 广告媒体的组合策略
9.3.2 广告媒体的发布策略
习题
综合案例 83%的流行广告语来自电梯媒体，户外媒体的推动力究竟有多强？
第10章 广告效果测定
开篇引例 如何证明自己在看奥运会——迎面走来的是拼多多代表队！
10.1 广告效果测定概述
10.1.1 广告效果的含义、类型与特征
10.1.2 广告效果测定的意义与原则
10.1.3 广告效果测定的程序
10.1.4 广告效果测定的基本类型
10.2 广告经济效果测定
10.2.1 广告经济效果测定的含义
10.2.2 广告经济效果测定的方法
10.3 广告沟通效果测定
10.3.1 广告沟通效果测定的内容
10.3.2 广告沟通效果测定的方法
10.4 广告社会效果测定
10.4.1 广告社会效果测定的内容
10.4.2 广告社会效果测定的原则
习题
综合案例 脑白金的广告和睡眠者效应
第11章 广告模特与广告音乐
开篇引例 “寸土寸金” C罗全身都是宝
11.1 广告模特
11.1.1 广告模特的含义和类型
11.1.2 广告模特的可信性
11.1.3 广告模特的选择
11.2 广告音乐
11.2.1 广告音乐概述
11.2.2 广告歌曲
习题
综合案例 男明星代言美妆品牌
第12章 网络广告
开篇引例 网易严选“双11”广告短片不走寻常路
12.1 网络广告的概念与特点
12.1.1 网络广告的概念
12.1.2 网络广告的特点
12.2 网络广告的发布方式与类型
12.2.1 网络广告的发布方式
12.2.2 网络广告的类型
12.3 网络广告策划
12.3.1 确定网络广告目标
12.3.2 确定网络广告的目标受众
12.3.3 选择网络广告的发布渠道
12.3.4 打造网络广告创意
12.3.5 选择网络广告发布平台
12.4 网络广告预算与效果评估
12.4.1 网络广告预算
12.4.2 网络广告效果评估
习题
综合案例 100岁的五芳斋，广告比电影好看！
第13章 广告监管
开篇引例 谁是虚假违法广告的“钉子户”？
13.1 广告监管及监管体系
13.1.1 广告监管的概念
13.1.2 广告监管的体系
13.2 政府对广告的监管
13.2.1 政府对广告实施监管的手段
13.2.2 广告法规
13.2.3 广告监管的行政部门
13.3 我国《广告法》的主要规定
13.3.1 《广告法》对商品、服务广告的规定
13.3.2 《广告法》对特殊商品广告的法律要求
13.3.3 《广告法》对广告主、广告经营者与发布者的法规管理
13.3.4 《广告法》对广告代言人的法律规定
13.4 我国广告行业自律及社会对广告的监督
13.4.1 我国广告行业自律
13.4.2 社会对广告的监督
习题
综合案例 P2P产品“爆雷”，代言明星需要担责吗？
第14章 国际广告
开篇引例 百威“蚂蚁”广告穿越大洋传递春节气息
14.1 国际广告概述
14.1.1 国际广告的含义
14.1.2 国际广告环境的特殊性
14.1.3 国际广告的作用
14.2 国际广告的创意要求与策略
14.2.1 国际广告的创意要求
14.2.2 国际广告的创意策略
14.2.3 国际广告创意策略实施的原则
14.3 国际广告媒体
14.3.1 国际广告媒体的类型
14.3.2 选择国际广告媒体应考虑的因素
习题
综合案例 “恐惧斗室”广告事件
参考文献
更新时间：2023-03-10 15:32:35
完结共240章
倒序