第1章 初识互联网文案

学习目标

1.了解互联网文案的类型、特点和作用。

2.了解互联网文案发展的趋势。

3.学会分析互联网文案。

素养目标

1.把握时代特征，不断加强学习，做新时代的优质互联网文案创作者。

2.培养专注力，有效使用注意力，在碎片化时代做自己注意力的主人。

3.树立安全意识和大数据意识，防范大数据时代的各种风险。

现代社会，各类广告铺天盖地地涌入消费者的视野。如何才能从众多的广告作品中脱颖而出，抓住消费者的眼球？传统广告中，文案内容发挥着至关重要的作用，互联网时代的广告亦如此，文字信息内容承载了广告从业者独特的创意和智慧。当越来越多的品牌主选择互联网媒体作为品牌传播渠道，当“阅读量达10万次以上”成为广告公司考核文案的新KPI（Key Performance Indicator，关键绩效指标），当广告圈创意热点不断兴起，当消费者越来越习惯边阅读边购买的消费模式，我们知道互联网文案的黄金时代已经到来。本章将引领读者一起认识互联网文案，了解其发展趋势。