2.2　平面类酒店广告营销

广告营销的方式多种多样，其中最为传统、运用最多的就是平面的广告营销，例如宣传单、展板以及杂志等。这类的广告以精练的文案、直观生动的画面传播产品信息，吸引眼球，进而达到营销的目的。

2.2.1　制作酒店宣传单

宣传单又被称为宣传单页，是商家为宣传商品自己印刷的一种纸质传单，一般为单张双面印刷或单面印刷，单色或多色印刷。某快捷酒店的宣传单，如图2-1所示。

根据该酒店宣传单我们可以看到，酒店宣传单的设计主要从酒店的产品、酒店的服务、酒店的规模、酒店的位置以及酒店的特色等方面做简单的介绍。

在设计酒店宣传单时要注意以下4点。

①宣传单的设计要懂得大胆运用色彩，给人以强烈的视觉冲击，能留下深刻的印象，但是也要注意美感，注重色彩搭配。

②宣传单中的内容要重点突出酒店特色，尽量做到与众不同，体现出酒店的竞争优势。

③宣传单的内容一定要吸引人，才不会被读者随手扔掉。要吸引人即要求宣传单的内容具有价值，可以在宣传内容中添加优惠券、抵用券以及打折优惠等信息。

④酒店宣传单设计要表现出高档、享受以及舒适等感受，可以在设计的过程中使用一些独特的酒店元素来体现酒店的品质。

酒店宣传单的内容设计是宣传单制作的关键，也是宣传成功与否的关键。宣传单内容制作通常需要经过以下5个步骤。

第一步，吸引力的标题。宣传单首先需要一个具备吸引力的大标题，标题内容可以是酒店名称，也可以是酒店活动名称，还可以是酒店的服务宗旨。

第二步，酒店产品和价位。宣传单中可以列出酒店的主要产品或特色产品，并列出产品的价位。

第三步，列出特色服务和环境特色。市面上的酒店及酒店产品大致相同，在这样的情况下，设计宣传单时就要在宣传单中列出酒店的特色服务或环境特点，以提高竞争力。

第四步，优惠和打折。可以在宣传单中增加一些优惠信息或者打折活动，例如凭此单可享受8.8折，这样一方面可以增加宣传单的价值，另一方面也可以提升酒店人气。

第五步，插入酒店真实图片。还可以在宣传单中插入酒店的真实图片，体现出酒店的干净、整洁、卫生。图片一定要注意真实性，只有真实的图片才不会让客人有被欺骗的感觉，才会提高客人的体验度。

2.2.2　设计酒店户外广告牌

户外广告牌在日常生活中随处可见，例如公交站牌、公交车身、地铁站广告以及高速公路旁等都能够看到户外广告的踪迹。户外广告可以在固定的地点长时间地展示企业的形象及品牌，因而对提高酒店的知名度很有效。

户外广告牌优点众多，主要有5点，如表2-2所示。

续上表

我们可以发现虽然户外广告牌的尺寸不小，但在以一定距离观看时，它们实际显得很小。为了保证广告牌的广告效果，在设计时我们需要将其视为小版面的展示板来设计。在内容上要求文字简短，字体简单，并保持整体的简洁。所以需要做到以下两点。

①内容精练，将艺术高度浓缩进去，使得在有限的空间准确地表达广告内容。

②创意是户外展板的精华，也是吸引行人的关键，所以良好的广告创意必不可少，必要时还可以适度的夸张，给人造成强烈的视觉冲击。

下面来看一个具体的酒店户外广告牌设计案例。

某酒店在户外推出了一块广告牌，吸引了众多行人的眼光，纷纷驻足观看。广告牌由4张图组成，配以4个对话，如图2-2、2-3、2-4以及2-5所示。

4张图片、4个对话以及带有浓厚东北口音的文字，都使这个广告文案自带语音效果。其中对话中带有东北特色的语言“搁哪噶哒捏”“杠杠滴”以及“吵儿巴火”，既有趣，也表现出亲近。同时，该广告牌出现的地方在沈阳。这样极具东北特色的广告牌更符合当地的风土人情，也更容易使人接受。

在文案设计上，4张图表现出了酒店的卖点，即舒适、便捷、高档以及安静的特色。“搁那儿瞅啥呢？赶紧订房啊”看起来比较直接、强硬的话语，却借一只小猫的口说出，表现出反差萌，也不会引起消费者的反感。另外，一个熟睡的婴儿，却配以“关起门，吵儿巴火的世界，安静了”的文字，表现出了童趣。

排版设计上，大篇幅的留白，人物加对话的形式，使广告牌画面简单、整洁，也更能突出对话内容。

这样的广告牌设计不仅能快速吸引行人的眼球，准确表达出酒店特色，还能给人留下深刻印象。

2.2.3　利用杂志为酒店营销

我国旅游产业迅猛发展，也为酒店行业带来了巨大发展空间。酒店中的许多客户都为旅游客户，所以利用旅游杂志作为图书媒介为酒店做广告营销推广可以起到精准营销的作用。

旅游杂志是游客获取旅游信息的重要信息渠道，通过旅游杂志游客可以快速找到特色的景点、小吃以及酒店。如果酒店能够与旅游杂志合作，在知名的旅游杂志中刊登自己酒店的信息，便能起到酒店营销推广的作用。

利用杂志做营销具有以下优点。

受众精准。杂志通常都是付费的，能够购买杂志的消费者一般是具有针对性的、对旅游感兴趣的或经常旅游出行的人。对这样的客户群体宣传酒店信息更直接有效。

更具权威性。杂志都是长期性印刷出版的，所以杂志本身已经积累了较多的客户量，并具有良好的形象、声望和权威性。在这样的杂志中宣传酒店信息，能够有效提升酒店及酒店产品的可信度。

持久性。电视和广播信息变化较快，留存时间都短，但杂志的保存时间段较长。杂志可以长期留存在家中，有需要时即可翻阅查看，这也就意味着更持久的营销宣传。

例如《悦游Traveler》杂志，其口号为“世界悦游越小，心界悦游越大”，杂志内容涵盖旅游目的地、美食、美酒、旅行礼仪以及酒店信息等。悦游杂志中除了酒店推荐预订之外，还做了酒店榜单，分为全球酒店金榜、读者之选和全球最佳新酒店3个榜单。榜单中的酒店不仅配有美丽的酒店图片，还有文字介绍可以吸引读者，起到宣传推广的作用。