第一章 中国出版“走出去”综述

出版媒介是人类文化交流的主要载体，是人们沟通、了解的桥梁。世界出版强国无一例外地把出版作为文化“走出去”的重要载体，作为展示国家形象、提高国际传播能力的有效途径。在文化传播国际化的时代背景下，2003年，我国提出了中国出版“走出去”战略，旨在“以书为媒”，促进中外人文交流，增进世界公众对中国文化、历史、政治、经济、社会的了解，展示和塑造我国良好形象，提升我国文化软实力、增强中华文化国际竞争力和影响力。中国出版“走出去”战略实施以来，国家出台了一系列政策措施，大力扶持出版企业“走出去”。十余年来，我国众多出版企业把“让世界了解中国、读懂中国”的责任担在肩头，倾情投入，通过采取多种方式，不断实践探索，着力打造和广泛传播能够承载中国价值观念、表达中国立场主张、讲述中国精彩故事的对外出版产品，为促进中外文明互鉴，营造有利外部环境发挥了积极作用。我国出版业虽然保持了良好发展势头，但在国际业界还比较年轻，资本、渠道、人才、人脉、国际视野、国际经验等方面储备还远远不够。随着国际文化市场需求日益增长，出版业资本和产品全球性流动提速，数字化转型增强，竞争日趋激烈。我国出版业应跟上时代潮流，坚持全球视野，以提质增效为重点，加强“走出去”的谋篇布局、规划设计，整合优势资源，不断提升国际传播能力，实现跨越式发展。