第三节 艺术市场调研实施
在调研方案和问卷设计完毕之后，就进入了调研的实施阶段。
艺术市场调研实施阶段需要组织和安排计划，也就是先组织架构，然后按步骤实施，在执行中不断充实和完善调研，对具体的每一步操作都进行记录，采集资料，为后续工作做准备。
一、调研实施组织架构
艺术市场调研的实施需要统筹安排，具体工作是由一个团队来完成的，不同工作人员之间有配合和分工。人员分配有五个层次，分别是调研员、督导员、研究员和资料处理员、技术助理与项目助理、项目组织者或领导者。
调研员是一线工作者，所以作为调研的第一阶段。督导员可视为是调研信息的过滤者，他们对调研员收集的材料进行初步审查，排除其中不合理的问卷或内容，并提出指导意见。研究员和资料处理员对督导员核实、归类整理的调研材料做进一步深入分析与研究，属于资料处理的分离工序。技术助理与项目助理主要负责数据录入与编写，将调研内容或资料转化为具体数据。技术助理依靠研究员提炼的信息基础，运用统计方法或人工智能技术整理推导，从而得出较为符合事实情况的数据，最后由项目助理与研究员一起分析和统计结果，并形成艺术市场预测报告。项目的组织者或领导者，是组织、领导整个艺术市场调研实施过程中的决策者。决策者在翻阅艺术市场调研报告后与顾问、研究员等进一步讨论研究，得出本次调研的具体有效信息。
艺术市场调研的顺利完成，离不开上述五方面工作人员的积极配合与协作，根据组织架构在完成自身任务的同时，注重整体性，确保调研活动的成功。
二、调研实施步骤
艺术市场调研实施有具体的操作步骤，首先要确定所调查的艺术类型，明确调研目的和对象；其次要确定调查内容和问题，编写手册，制定调研方案；随后采集数据资料，进行分析与预测；最后得出结论，即撰写调查报告。
具体来说，确定调查的类型是第一步，只有明确了调研类型才能进行后续的调研工作。对类型的界定要清楚，避免模糊不清，影响调研结果。明确类型之后，要明白调研的目的，然后选取适用的方法，选取采访的对象。调研对象的选择可直接影响调研结果，因此是实施调研的重要步骤。至于调研内容和问题的设计，则需要了解艺术市场发展的趋向、行情调查、消费者需求调查等，涉及面较广，根据具体问题具体分析。调研方案根据手册来设计和策划。资料的采集工作量大，需要有经验的调研员来执行。分析和预测工作由研究员、技术助理和项目助理一同完成，这项工作主要需注意对信息和资料的审核，从而形成完整有效的数据。调查报告的撰写关系着整个调研活动，是对该次调研的介绍和总结，调研的成败和意义都由报告体现出来。
按照上述既定的步骤进行，可使调研实施活动顺利开展。
三、调研资料收集
无论是何种类型、运用何种调研方法的艺术市场调研活动，其资料收集都有一手资料和二手资料之分。
第一手资料收集主要有五种方法，分别是观察法、典型抽样法、测试法、鉴定法、心理测试法。其中，观察法即通过观看、跟踪或记录调查对象的言行收集资料的调查方法；典型抽样法即选取典型类型或具有代表性的人群或个体，抽样调查，以获取资料的方法；测试法是从目标对象中抽选一部分群体作为样本，通过观察、问卷、讨论等形式来了解调研对象的需求，再根据样本数据进行总结，得出具有普遍性和规律性的结论的方法；鉴定法即获取专家提供的建设性意见和资料的方法；心理测试法指通过研究艺术市场收藏者、投资者、消费者的发生购买行为的心理来获取资料的方法。
第二手资料收集有内部和外部两种获取渠道。内部资料收集的途径渠道主要指艺术公司、协会等机构内部的数据库、年报系统、档案资料；外部资料收集途径有公开出版的书籍、报刊、文献、年鉴及相关信息等。互联网的发展使得网络也成为一种收集二手资料的方便渠道。
一手资料的收集方法比较耗费人力、物力和时间，但对艺术市场情况的资料收集较准确，决策效果好。二手资料的信息收集也必不可少，这种办法更加方便快捷。通过两种方法搜集的资料，互为补充，在艺术市场调研决策中发挥着重要作用。
四、艺术市场抽样调研
抽样调查研究是科学研究方法中的重要手段之一，用代表性调查替代全面调查的方法更加有效率，因此被广泛运用于各类调研中，也同样适用于艺术市场调研。
艺术市场调研过程中涉及样品抽样环节，即以调查对象为母群体，依照抽样原理选取其中一部分作为样本，通过对所选样本的研究来达到对群体共性与个性等问题的研究。需要明确几个概念，总体指调查对象的全部。样本是总体的一部分，是按照一定原则和规范从总体中抽取出的个体组成样本群。总体参数指总体中对某变量的概括描述。样本统计量是样本的函数，是通过样本中各单位的数据计算得出的。抽样框是为抽样所用的各调研单位的名单集合，每个单位对应一个编号，随机进行抽样。
艺术市场抽样调查既可提高调研的效率，又具有科学性和准确性，目前被艺术市场调研所广泛采用。
五、艺术市场抽样类型
抽样的类型有很多，大体分为概率抽样和非概率抽样两大类。在艺术市场调研中，各种抽样类型都有其自身特点，由调研者自主选择运用何种抽样的具体方法。
概率抽样，即随机抽样，指依照随机的原则抽取样本。若每个单位被抽中的机会相同，则称为等概率抽样；若是不同，则称为不等概率抽样。这些概率的产生都是通过随机化程序得到的。概率抽样常见的有简单抽样、分层抽样、整体抽样、系统抽样和多阶段抽样等类型。
非概率抽样的概念是相对于概率抽样而言的，指样本的抽取并不按照随机原则，而是根据主观判断原则有目的地挑选，或依照简便快速的原则抽样。非概率抽样的方式主要有方便抽样、判断抽样、配额抽样和自愿抽样等。采用非概率抽样原则时，一般对样本的误差没有过多要求，对总体参数的区间估计或误差的限定条件少。
六、抽样中的误差问题
根据上述抽样的两大分类，抽样中的误差问题也可以分为两种情况，即概率抽样误差和非概率抽样误差。
概率抽样误差，又称可控制误差，是因抽样的随机性而引起的误差。这种误差不可避免，但可加以控制。如抽样的平均数和总体平均数之间的绝对离差、抽样指标和整体指标之间的绝对离差，抽样的数据缺乏代表性等。在概率抽样中，可以测试出影响误差的原因，从而进行有效控制。一般情况下，抽样误差与总体分布状况有关，总体各单位间也存在差异，总体量大则抽样误差越大；反之抽样误差越小。抽样误差还与样本量有关，在其他条件等同的情况下，样本量越大，抽样误差越小；反之抽样误差越大。当总体相当大时，可能被抽取的样本非常多，不可能列出所有的实际抽样误差，而用平均抽样误差来表征各样本实际误差的平均水平。
非概率抽样误差，指除了上述概率抽样误差之外的所有误差。其中，调研误差是常见的一种，即在调研过程中由于观察、记录、测量或计算等步骤出现差错而引起的误差。另外，系统偏误违反随机原则，有意挑选较好或较坏的单位进行调研致使样本代表性不足。这两种误差是可以避免的。非概率抽样误差产生的原因可谓多不胜数，每一个环节出现错误都可能引起误差，归纳起来原因大致有四种，即因抽样框产生的误差、因无回答产生的误差、因调查人员产生的误差和因受访者产生的误差。
在艺术市场调研活动中，应尽力做好每一个步骤的工作，将误差降低，力求最终调研结果的准确有效。