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在销售大米的地方引入“农田艺术”，实现地方改造与振兴

■ 人口仅有7900人的村庄吸引来约30倍规模的观光游客

“农田艺术”是指俯瞰农田时能看出画作的艺术，将农田视作油画布，选用不同颜色的水稻创作出巨幅的绘画或文字，这种项目在日本的全国各地都有开展。

通过智能手机APP读取这些农田艺术作品后，就能直接采购当地产出的大米。在这个商业模式中担当着核心价值的，就是由博报堂所开发的名为“rice-code”的APP。

作为农田艺术创作舞台的青森县田舍馆村，其大米是很有名的特产。然而，随着老龄化发展与当地人丁的稀缺问题，当地大米的营业收入也在逐年减少。在这样的背景下，启动了利用特产大米进行长期的农田艺术项目，但一开始并未能促进大米的营业收入，于是，才有了后来将这片稻田直接变为“卖场”的新思路。不但将其设计成非常适合拍照的景观，还开发出了能够快速链接到大米网购页面的APP，真的是非常聪明的商业模式。

由此，田舍馆村成功吸引来了相当于该村人口约30倍的25万观光客前来参观， 2014年还荣获戛纳国际创意节PR类和户外类的金奖。

经过长达3年的实验与实践，每年还在继续经营农田艺术项目，观光者人数在2017年达到约27万人，登高瞭望的观光收入实现了约7300万日元，作为地方改造振兴项目之一非常值得关注。