1.1　每个人都是自品牌

在移动互联网时代，几乎每一个人都有机会通过有意识地塑造，从0到1地打造价值千万的个人品牌。

1.1.1　什么是个人品牌

你去商场购买一台空调，最后选择了格力的，觉得这个牌子棒极了。但你有没有想过，自己为什么会觉得这个牌子很好？

是它的外观、功能、广告，以及它的好口碑给你带来的整体感觉，是你对一个产品的核心功能、外观与服务的综合印象，这就是产品品牌。

个人品牌也是一样的道理，它是一个人给别人留下的整体印象，有核心价值、外表形象和文化特质三个维度，如图1-1所示。

首先，他（她）是干什么的，他（她）的核心技能是什么，技能水平如何？

其次，他（她）的外表形象如何，长相、穿衣风格、发型配饰如何？

最后，他（她）的文化特质如何，他（她）的性格有什么特点，说话风格如何，是否有诚信，口碑怎么样？

当你想起乔布斯，你会想到什么？我们来总结一下乔布斯的个人品牌。

首先，他的核心价值：他是个伟大的企业家，创造了苹果品牌。

其次，他的外表形象：他是个喜欢穿牛仔裤和黑色套头衫、长着满脸胡子、目光深邃的男人。

最后，他的文化特质：他是个极其专注、极其崇尚简洁、对工作要求极高的人。

这就是乔布斯给我们留下的整体印象。

我们评价身边的人，也是从这三个维度来评价的。

我有一个朋友Y先生，我认识他已经有7年了。他是个平面设计师，同时还有很多技能，比如写文案、写广告脚本、做新闻发布会。但他在周边朋友心目中的核心价值就是做平面设计，因为他做平面设计的技能精湛，曾经帮助多家世界500强公司做出优秀的设计。

他长得稍胖，戴黑框眼镜，穿衣服随意，喜欢牛仔裤加T恤衫。

他为人真诚正直，做事情认真负责。

那我们来总结一下Y先生的个人品牌特点。

Y先生的核心价值：能帮别人做平面设计。

Y先生的外表形象：休闲随意。

Y先生的文化特质：性格随和，值得信赖。

我另外一个朋友叶小姐，是个文案作者，她相貌平平，不善打扮，工作勤奋，性格开朗。两年前她拿着每月5000元的薪水，到处去找兼职工作。但是近两年她开始打造个人品牌，重新定位，将普通文案写作重新定位为销售型文案写作，成为销售型文案导师，获得了数十万粉丝，线上课程销售了十几万份，获得了一千多万元的收益。目前她的粉丝数还在加速增长。

叶小姐的核心价值：销售型文案导师。

叶小姐的外表形象：相貌普通的阳光女孩。

叶小姐的文化特质：勤奋、专注、开朗。

我们每个人都会给别人留下不同的印象，不过大部分人是无意识、自发地呈现自身的特点，属于本色出演；只有极少数人是有计划、有策略地塑造自己的品牌，不断提升自己的核心竞争力，把自己当作一个产品来打造，成就良好的个人品牌形象。

小结

个人品牌是我们给别人留下的整体印象，有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。人们评价一个人就像评价一个产品一样。我们可以把自己当作一个产品来打造。

思考

你的核心价值、外表形象和文化特质是怎样的？

1.1.2　互联网为普通人提供了前所未有的机遇

以前，往往是那些具备足够实力的人才能成功打造个人品牌。但是现在，互联网、移动互联网已经为普通人做好了基础硬件的铺垫，每个人都有机会打造自己的个人品牌。

我们可以使用的互联网工具有：微信公众号、头条号、百家号、大鱼号、搜狐号、一点资讯、简书、知乎等。这些工具为我们打造个人品牌提供了便利。

视频类工具目前非常火热，也是未来的发展趋势之一。抖音、快手、微视等都是快速发展粉丝的重要渠道，而互联网的视频平台如腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等，也是打造个人品牌的重要平台。

目前，市面上已经有数百家知识付费平台，如千聊、荔枝微课、喜马拉雅、蜻蜓FM、小鹅通、短书、知识星球等，这些平台让每个人都有机会销售自己的知识产品。

另外，还有一个非常重要的渠道，就是社群。社群营销是现在非常值得一用的营销方式。

以上提到的这些工具，足以让普通人的知名度扩大到全世界。我签约了40多家知识付费平台，知名度在2017—2018年得到了飞速提升。2019年我的个人品牌训练营学员已经遍布十几个国家，部分学员甚至不远万里地飞到中国来参与线下活动。

打造出了个人品牌的普通人，可以自由自在地工作。只要有一台笔记本电脑和一部手机，就可以边旅行边工作，不用打卡，不用担心被炒鱿鱼，更不用担心随着年龄增长在职场上的竞争力下降。有了粉丝，就相当于有了客户，而且客户数量还在不断地裂变，产生新的客户。

1.1.3　打造个人品牌是时代发展的要求

为什么说打造个人品牌是时代发展的要求？我们可以先看一看产品品牌发展的过程。

第一阶段是产品阶段。

改革开放不久，产品极度稀缺，只要有大量的产品就能赚钱。我认识一个老板，他当年在广州一个市场的铺面里销售鞋子，一年轻松赚了1亿元。他身边那些做服装的、做袜子的、做小电器的，当初也都赚了大钱。

第二阶段是质量阶段。

随着大家意识到产品稀缺，所有人都开始生产产品，市场竞争也越来越激烈。可是客户就那么多，他们会挑选质量好、价格低的商品，这时谁更注重产品质量，谁就更容易获得大量的订单。

第三阶段是品牌阶段。

在大家都有产品、产品质量都不错的情况下，一个企业想要更好地发展，就需要品牌知名度。所以很多企业开始找明星代言，开始疯狂地在电视台打广告。只要成为全国知名品牌，就会获得消费者的认可。过去二十多年，敢请明星代言的企业，大都能发展迅速，一年提升几亿元销售额的企业更是数不胜数。而绝大部分只知道提升质量，没有打出品牌的企业，却举步维艰，很多时候高质量的产品只能堆放在仓库里。

与此同时，个人品牌的发展也经历了三个阶段。

第一个阶段是学历阶段。

三十年前，只要有好的学历，基本就可以进入国有企业或是政府单位，收入相当于普通人的几倍，而且还分房子，退休也有养老金。那时只要有好学历，就会有好单位来接收。

第二个阶段是能力阶段。

二十年前，很多人到南方发展，进入私企或外企工作，那时只要你有帮助企业创造价值的能力，就能够获得一份不错的收入。

第三个阶段是个人品牌阶段。

如今，个人品牌和产品品牌有异曲同工之处。个人品牌不仅要拼质量，还要有足够的影响力。有足够多的人看到，你的价值才能得以变现。在自媒体时代，那些拥有百万粉丝的“大V”的收入已远远超过某些大型企业高管的收入，是因为他们的能力都非常强吗？并不是，是因为他们的影响力。

很多企业高管具有良好的学历背景，他们可能是EMBA毕业，也可能是“海归”。他们有相当丰厚的知识储备和人脉积累，同时也具备丰富的市场经验及强大的资源，但是收益却远远不及那些会打造个人品牌的“网红”“大V”。很多“网红”“大V”的个人能力并不强，但他们善于通过移动互联网提升自己的影响力，将自己的变现能力放大了几十倍甚至几百倍。

由此可见，想要得到更好的个人发展，就必须要打造个人品牌，那还等待什么呢？