第二节 服装陈列设计的类别

根据不同的分类标准，服装陈列设计可以分成不同的类别，主要的分类方式有以下三种，即按陈列设计的区域分类、按陈列的功能分类、按陈列采用的具体方法分类。

一、按服装陈列设计的区域分类

根据服装陈列设计的区域，可将服装店铺的陈列设计分为店面形象设计、橱窗陈列设计和卖场陈列设计。

1.店面形象设计

店面形象设计是服装视觉营销的重要组成部分，它包括专卖店（或专柜）店面和入口的设置，卖场整体的色彩、材质、风格等整体规划设计。店面形象是消费者接触品牌的第一印象，好的店面形象设计能告诉顾客该品牌服装的档次、风格路线等，使顾客在店外就知道该品牌服装是否符合自己的需要。

图1-1为Dior品牌的店面形象图，采用了简洁大气的店面设计风格，色彩使用了黑白对比色，凸显品牌Logo，店铺前的大幅海报向消费者传递出它的目标顾客。整个店面形象设计与Dior品牌的产品一样，具有奢侈品特有的简约、大气风格。

图1-1 Dior品牌店面形象设计

2.橱窗陈列设计

橱窗陈列可以被看作服装品牌的眼睛，它在第一时间向顾客传达品牌理念、当季产品的风格主题、商品的个性特色等信息。特别是入夜后的都市街道，行人的视线会更多地停留在橱窗上，并被它吸引。橱窗陈列得好坏与否直接影响顾客对品牌的认知度。

图1-2 所示橱窗采用剪影的设计手法，运用了均衡式构图，将产品主体突出的同时，给人一种新颖的设计感，容易引起目标顾客的关注。

图1-2 橱窗陈列设计

3.卖场陈列设计

卖场陈列设计是指销售区域的设计安排，包括场地的划分布局，整体格调塑造，色彩、灯光、道具等的选择安排，产品陈列手段等。卖场陈列设计能塑造良好的购物氛围、传达产品设计理念，使消费者易于接受产品信息，强化品牌形象，形成强烈的现场感召力，从而促进销售。

二、按陈列的功能分类

根据陈列的功能，可将陈列设计分为艺术化陈列、主推陈列、基础陈列。

1.艺术化陈列

艺术化陈列一般包含两层含义：第一层含义是指服饰产品本身的艺术风格，进行陈列设计时要把这种艺术风格重点表现出来，设计构思也应围绕这个中心来展开；第二层含义是指整个陈列设计的艺术风格，是陈列师为了突出商品的艺术特色，通过商品组合、陈列器具、色彩等的搭配，使整个卖场或商品具有较强的文化气息的一种陈列方式。艺术化陈列能够充分体现品牌的文化内涵，也能够体现品牌的设计和陈列风格。

2.主推陈列

主推陈列指的是把具有代表性的产品或主推产品进行陈列，一般是在人们视线所触及的重要位置。顾客来到店铺后，能够让其视线在这里停留更长的时间，从而起到促进销售的作用。

3.基础陈列

基础陈列是指在服装卖场中最基础的产品陈列，是使顾客容易挑选并达成销售的一种陈列方式。基础陈列要把数量、尺寸、色彩等状况表现出来，把产品陈列成顾客容易看到、容易触摸、容易拿取的形式，一般在卖场的货架、层板上采用吊、挂、叠、摆等陈列手法展现。

三、按陈列采用的具体方法分类

根据陈列采用的具体方法，可以将陈列分为主题陈列、整体陈列、盘式陈列、定位陈列及比较陈列。

1.主题陈列

主题陈列也就是给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应经常变换，以适应季节或特殊事件的需要。它能为店铺创造独特的气氛，吸引顾客的注意力，进而起到促进商品销售的作用。特别要注意色彩的运用，上下装及内搭的协调，饰物的搭配技巧。主题性的展示容易给人一种故事性的心理诉求，激起消费者的购物欲望。

2.整体陈列

整体陈列是将整套商品完整地向顾客展示，如将全套服饰作为一个整体，用人体模型从头至脚完整地进行陈列。整体陈列形式能为顾客作整体参考，方便顾客的购买。

3.盘式陈列

盘式陈列实际上是整齐陈列的变化，表现的也是商品的量感，一般为单款式多件排列。将装有商品的纸箱底部作盘状切开后留下来，然后以盘为单位堆积上去，这样可以加快服饰陈列速度，也在一定程度提示顾客可以成批购买。

4.定位陈列

定位陈列是指某些商品一经确定了陈列位置后，一般不再做变动。定位陈列的商品通常是知名度较高的名牌商品，顾客购买这些商品频率高、购买量大，所以需要对这些商品给予固定的陈列位置，以方便顾客，尤其是老顾客。

5.比较陈列

比较陈列是将相同的商品按不同规格和数量予以分类，然后陈列在一起。它的目的是利用不同包装规格的商品之间价格上的差异来刺激消费者的购买欲望，促使其因优良的性价比而做出购买决策。