4.9 URL设计

URL在搜索结果列表中是显示内容之一。设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则是首先从用户体验出发，URL应该清晰友好、方便记忆，然后才考虑URL对排名的影响。具体可以考虑以下几方面。

1．URL越短越好

这主要是为用户着想。对搜索引擎来说，只要URL不超过1000个字母，收录起来都没问题。不过真的使用几百个字母的URL，用户看起来就费事了。曾经有人做过搜索结果点击实验，一个比较短的URL出现在一个比较长的URL下面时，短URL的点击率比长URL高2.5倍。

另外，短URL也利于传播和复制。站长做链接时，通常会直接复制URL。短URL不会有问题，长URL复制时都会费劲，也可能复制得不完整，造成404错误。

2．避免太多参数

在可能的情况下尽量使用静态URL。如果技术上不能实现，必须使用动态URL，也要尽量减少参数。一般建议2～3个参数之内。参数太多用户看着眼花缭乱，也可能造成收录问题。

3．目录层次尽量少

这里指的是物理目录结构。

当然目录层次与网站整个分类结构相关。分类层数越多，目录层次也必然增多。在可能的情况下，尤其是静态化URL时，尽量使用比较少的目录层次。根据观察，百度尤其喜欢目录层次少的页面。

当然这不是说建议大家把页面全放在根目录下，那样的话，超过几百页的网站就不容易管理了，不仅搜索引擎无法从目录层次了解归属关系，站长自己恐怕也不容易分清哪个页面属于哪个分类。

4．文件及目录名具描述性

尤其对英文网站来说，目录及文件名应该具备一定的描述性，使用户在一瞥之下就能知道这个URL内容大致应该是什么。比如URL http://www.example.com/news/finance/就比http://www.example.com/cat-01/sub-a/要好得多。

中文网站URL中包含简单、有提示性的英文单词也有利于用户体验。

5．URL中包含关键词

英文网站关键词出现在URL中，能稍微提高页面相关性，在排名时贡献一点分数，也有利于用户体验。关键词出现得越靠前越好，也就是说出现在域名中最好，其次是出现在目录名中，效果最小的是出现在文件名中。不过切不可为了出现关键词而堆积。

中文网站就不必勉强了，不建议在URL中出现中文字符，容易显示为乱码，即使正常显示中文，看起来也挺怪的。

6．字母全部小写

这有以下几方面原因。

（1）全部小写容易人工输入，不会因大小写掺杂而犯错。

（2）有的服务器是区分大小写的，如Linux服务器，也就是说http://www.example.com/index.html与http://www.example.com/Index.html是两个不同的网址。无论站长自己在做链接时还是用户输入时，因为大小写混用出现错误都会造成404错误。另外，robots文件代码也是区分大小写的，一个字母之差就可能使整个目录不能被收录。

本书举URL例子时有时用大写字母，只是为了强调，让读者看得更清楚。

7．连词符使用

目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分隔，不要使用下画线或其他更奇怪的字母。搜索引擎把URL中的短横线当作空格处理，下画线则被忽略。所以文件名seo-tools.html将被正确读取出seo与tools两个单词，而文件名seotools.html就不能被分解出两个单词。

8．目录形式还是文件形式

大部分CMS系统都可以把页面URL设置为目录或文件形式，比如http://www.example/products/red-shoes/或http://www.example/products/red-shoes.html。

站长可以选择其中之一。这两种格式对排名没有大影响。有人认为目录形式的权重稍微高一点，不过也无法验证，就算权重高一点，也应该是微乎其微的。

目录形式的一个优点是，以后如果网站更换编程语言，URL可以不必变化，也不用经过特殊处理。文件形式的URL可能文件扩展名会变化，需要做URL重写和301转向。