3.10.3 社会热点预测

每一次出现社会热点新闻，都会带动一批关键词搜索次数大增。

我在自己的博客上做过一个简单的实验。2010年1月13日，Google第一次宣布退出中国，我早上看到这个新闻后，意识到这是比较少出现的、与SEO还算有点关系的有可能成为社会热点的新闻，所以赶紧在博客上发了一篇帖子，标题就是“Google退出中国”，如图3-25所示。

帖子内容其实非常简单，只是列出了我看到的9篇其他人的相关博客帖子链接，如此而已，没有自己的评论。Google抓取和索引速度非常快，当天我的这篇帖子在搜索“Google退出中国”这个词时排到了第5位左右，如图3-26所示。

从GA统计可以看到，13日、14日、15日这几天博客流量大增，14日独立IP数是7000多，其中绝大多数是因为这个热点新闻搜索而来的，如图3-27所示。

其实查看一下AWStats统计数字可以看出，实际IP数已经上万，但是因为我的博客只是放在虚拟主机上，那两天的流量已经把主机拖得非常慢，大部分用户打开网页比较困难，GA的JS代码很多时候没有被运行，流量也没有被GA记录。

从这个简单的案例可以看出，社会热点新闻搜索次数非常高。我的博客帖子只是在Google排在第五六位，如果能排在第一位，流量应该翻上几倍。如果能进入百度前几位，流量又会翻几倍。如果是更能引起普通网民注意的社会热点，搜索次数又不知会翻多少倍。

当前的中国是一个绝不缺乏社会热点新闻的时代。这个门、那个门几乎每星期都会出现，网上热点层出不穷。有很多站长就是通过捕捉社会热点关键词，给网站带来每天几万几十万的独立IP流量。

捕捉社会热点最好的工具当然是百度风云榜，在SEO工具部分还有更详细的介绍。这些搜索词排行榜除了列出稳定的热门词，还列出上升最快的关键词，这些关键词就是最有潜力成为热点的词。很多专门做社会热点的SEO人员每天都会留意上升最快的关键词，看到合适的，立即组织内容甚至专题。

对社会新闻的敏感度是捕捉热点关键词的关键。除了搜索排行榜，电视报纸上的新闻都可能是灵感的来源。谁能先捕捉、预计到哪件事会成为热点，谁就将得到这些流量。

除了针对热点组织相关内容，拥有一个权重比较高、爬行频率也高的域名也有很大帮助，否则有了内容却不能被快速收录，也无法达到效果。

当然，通过热点关键词带来搜索流量，不一定适合所有网站。前面讨论过，有效流量才是我们需要的。一个电子商务网站通过无关的社会热点带来流量，价值到底有多大，要看网站营销人员是否能把自己的产品与新闻建立一定的逻辑或情感联系。如果从哪个角度看都毫无关系，这样的流量就没有什么意义了，除非网站纯粹靠广告赢利。