3.10.2 季节性波动

有很多关键词随季节正常波动。最明显的是各个节日，在节日周围一段时间搜索量剧增，而其他时间很少有人关心。

与特定节日或时间相关联的产品信息也随之产生季节性波动，如粽子、鲜花、巧克力、短语、节日祝福、高考等关键词，如图3-23所示。

有的关键词季节性波动不太容易从表面想象得到，如图3-24所示的两个词。

关键词“液晶电视”一年之中有三次搜索高峰，分别在圣诞新年、四月底、十一之前。十一和新年期间应该是正常购物高峰，但四月底为什么会出现购买液晶电视的高峰？有点令人费解，也许对行内人来说是很简单的原因（五一期间四处打折？）。可以肯定的是，每年搜索液晶电视的次数都是这样的规律，不像是某个产品或型号推出造成的效应。

而搜索“家具”的次数每年春节期间急剧下降，春节后急剧上升。一般来说，春节期间上网的人数本身就会大幅减少。不过从与搜索液晶电视的次数相比可以看到，整体上网人数的下降并不能完全说明为什么搜索家具的在春节期间会下降这么多。可能大家倾向于春节后搬家或装修？

这种随季节波动比较大的关键词，SEO人员应该事先了解趋势，提前做出内容建设、外链建设等方面的准备，有时候可能还需要开设专题，进行产品促销等。由于搜索引擎收录页面、计算排名都需要一段时间，因此SEO人员针对这些季节性关键词做排名也必须提前准备。