014 达利博物馆达利梦境之旅

标签：VR、艺术

案例卡片

案例名称：Dreams of Dalí（达利梦境之旅）

广告主：The Dalí Museum（达利博物馆）

主创公司：Goodby Silverstein & Partners

获奖情况：2016克里奥国际广告奖—全场大奖

2016 One Show—移动应用类—银铅笔

2016 One Show—设计类—铜铅笔

2016 D&AD—美术指导—石墨铅笔

背景与挑战

达利博物馆是世界级绘画师萨尔瓦多·达利在菲格拉斯创建的举世闻名的博物馆，是全球艺术爱好者的圣地，也是西班牙参观人数最多的博物馆之一。但即使博物馆的影响力再大，能够实地参观达利画作的游客数量也十分有限，而且囿于画作静止的呈现形式，观画者很难对画家的创作过程、创作环境有所了解。

目标与洞察

达利博物馆希望通过此次活动吸引更多的年轻观展者，并且通过网络传播的方式，将以达利为代表的超现实主义艺术向全世界展示，让无法到场的艺术爱好者也收获身临其境的观画体验，让他们深刻了解超现实主义艺术的魅力，以及达利丰富奇妙的想象世界。

策略与创意

《达尔梦境之旅》是一个互动的VR体验，它将观众拉入超现实主义大师的思想中，带领观众走进达利早期的一幅画作Archeological Reminiscence of Millet's Angelus（《米勒晚祷之考古学回想》）中去。人们第一次可以看到画家在动笔之前脑海中的构思与遐想，并且通过音乐轨道的引导，可以让体验者在身临其境的环境中自由移动。在这五分钟里，观众能了解达利想象力的奇特，倾听艺术家的思想，感受艺术的魅力。

执行与表现

1．线下虚拟现实体验

虚拟现实展作为博物馆的新展览Disney and Dalí:Architects of the Imagination（《迪士尼和达利：艺术家的畅想》）的一部分向大众开放。

2．线上虚拟现实体验

在开放周末之后，团队将其做成360°的互动视频投放到Facebook和YouTube上，大家可以使用任何VR设备进行体验，并且观看到与博物馆观众一样的效果。

效果与评价

获得了极大的网络参与量和话题量。在YouTube上，有累计超过169万的点击量，而博物馆每年线下仅接待400000多名参观者。

博物馆人流增长：展览Disney and Dalí:Architects of the Imagination取得了达利博物馆历史上最成功的开幕周成绩，访问量比以往最好的开幕周超出26%。

获得了广泛的主流媒体报道：《达利的梦境之旅》互动体验取得了超过13亿的媒体曝光量，其价值对于博物馆展览来说超过50万美元。

分析与反思

赞点

VR技术带来的超现实体验。这是这次活动最核心的创意点，它不仅创造了令人震撼的奇妙世界，让观者深切地感受到了达利的艺术之美，它也是一个将艺术和虚拟现实捏合的大胆尝试。

与艺术属性的有机结合。超现实主义艺术的主要特征是以“超现实”“超理性”的梦境、幻觉作为艺术创作的源泉。而VR就是要创造日常生活中接触不到的场景，将“非现实”的场景现实化，这与超现实主义艺术在某种程度上达到了契合。

弹点

VR技术本身限制。部分人对这种高强度的虚拟现实视频起了不良反应，轻者会头晕，重者则“有呕吐感”（来源于YouTube评论）。

前期宣传不到位。在活动初期，除了在官网发布、在博物馆内通知外，没有任何线上和线下的宣传模式，这使得初始关注度十分匮乏。

传播活动缺少后续。没有利用热度加大力度发展后续活动。本次活动在活动时间内取得了一定的关注和支持，却没有进行后续的发力。

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