二、新业态与新模式

随着互联网特别是移动互联网的不断发展，互联网文化产业作为“文化+科技”跨界融合的产业形态，不断呈现出新的发展态势，尤其是网络直播、“VR/MR+文化”、“移动电竞+直播”、网络大电影等新业态形成对文化市场的新一轮冲击，也逐渐成为公众的文化消费热点。

（一）新业态发展

1．网络直播

2016年被业界广泛誉为中国“网络直播元年”，这一年网络直播呈现爆发式的增长。截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率相对稳定。

从发展态势看，一方面，网络直播趋于规范化。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》上岗。另一方面，“直播+”进一步细化，逐渐向垂直领域延伸。除了传统的演艺直播、游戏直播，“直播+电商”“直播+体育”“直播+在线教育”等形式将变得越来越多且趋于成熟。随着人们理性的回归和对知识传播形式要求的提升，大量的教育、益智内容通过直播来进行，甚至传统文化、宗教文化也可以通过直播来推广。

2. VR/MR+文化

2016年，百度、腾讯、小米、阿里等众多企业纷纷宣布各自的VR战略，“VR/MR+文化”的体验经济模式全面升级。VR/MR技术被誉为IT行业的新浪潮，在影视、旅游、教育、广告、购物等行业得到广泛应用，通过与诸多文化产业子行业进行深度融合，VR/MR将把体验经济推向一个前所未有的高度。当前，很多上市公司竞相投资和并购VR/MR公司，各个行业都在积极寻找和VR结合的机会。首先是设备，高端的三大头显基于PC强大的计算性能，体验效果良好；其次是内容，2016年VR的游戏和视频等内容比2015年增长10倍，但离大家想象的高品质内容还有一定差距，不少内容提供商还处于观望状态。

下一步，语音识别和VR/MR将逐步渗透到企业。语音识别技术的质量和速度升级已经在家庭应用中获得体现。而在工作领域，语音识别技术现在已经能够帮助用户整理收件箱、创建内容和简化工作会议等。随着AI、VR/MR与文化内容的渗透融合，将不断翻新生活及娱乐样态。

3．移动电竞+直播

2016年借网络直播的东风，“移动电竞+直播”风生水起。由此，移动电竞成为移动游戏产业重要的一环，它不只是某个游戏细分品类的崛起，更是对整个网游行业的一种颠覆。

当前国内电竞门类已相当丰富，主要类别包括MOBA类、FPS类、RTS类、TCG类、棋牌类、竞速类、格斗动作类、音舞类等。移动电竞粉丝规模不断扩张且持续高增长，与此同时，电竞市场规模、市场渗透率也在不断上升。国内电竞市场规模主要包括电竞游戏收入、电竞衍生收入（包括俱乐部、直播平台等）、电竞赛事收入（包括门票、周边、赞助等）。根据智研咨询对2017—2022年中国电竞行业的分析，2015年国内电竞市场规模为374.6亿元（同比增长65.53%）,2016年市场规模达到504.6亿元（同比增长34.7%），电竞行业已经成为游戏行业的重要细分领域。移动电竞游戏收入在2016年实现大幅增长，未来移动电竞市场规模有望达到端游电竞水平。2014年移动电竞游戏收入仅为40.2亿元，2015年为59.7亿元，2016年高达171.4亿元，实现同比增长187.1%。对比端游数据，“移动电竞+直播”收入仍具备相当大的增长潜力。

4．网络大电影

一般而言，网络大电影是在网络上发行，时长超过60分钟，符合电影叙事规律和国家相关政策法规，并以付费点播模式分账的电影。2016网络大电影市场呈高速发展趋势，数量迅速攀升，产值也翻倍增长。根据智研咨询对2017—2022年中国网络大电影行业的分析，2016年上线网络大电影数量约2500部，同比增长高达263%，总播放量高达216亿。网络大电影市场规模达到10亿，同比增长近10倍。在爱奇艺发布的2016网络大电影分成金额最高的20部电影中，全部为爱奇艺独家网络大电影。除爱奇艺外，腾讯也于2016年推出“百部独家网络大电影”计划，直接采用保底的方式买断优质内容。2017年爱奇艺因看好未来网络大电影发展潜力，再次制订新的分账规则，新增独家电影等级，其目的在于聚拢更多独家网络大电影资源，这也预示各大视频网站在独家网络大电影方面的竞争进一步激烈，大量资金将会涌入网络大电影市场，促使网络大电影市场快速发展。

总体来看，2016年共计上线网络大电影2500部，远远超过院线电影数量，除了网络大电影整体成本较低且有大量资本进入之外，网络大电影与院线电影审核标准不同则是核心原因。但随着2017年3月1日实施的《电影产业促进法》，网络大电影的审核要求及审核流程也将与院线电影一致，只有优质题材、制作精良的网络大电影才被允许上线，将进一步加快网络大电影精品化趋势。

（二）新模式运营

1. PPP模式

基于文化产业之双重属性、双重效益的特点，PPP模式在文化产业项目运营方面越来越显示出其优势。2016年6月，文化部首次参与第三批PPP示范项目申报评审工作，这是财政部首次联合文化部正式面向文化领域征集政府与社会资本合作项目，将进一步激活文化产业活力，推动其深入市场化，促进文化事业与文化产业的互动发展。PPP模式在2016年完成启蒙后，2017年进入实施阶段，民间投资可以顺利进入公共文化领域，进一步提高公共文化设施的使用效率，为文化繁荣积聚更多的产业力量。PPP模式对于充分引导社会力量、社会资本投入文化领域，集中力量发展文化产业基础建设，进一步释放大众的文化消费潜能，以及对于文化产业和文化事业、经济效益和社会效益的平衡和融合，都具有重要作用。

2．文化电商模式

在网购时兴的当下，文化电商以新的形态出现，可以逐步改变目前传统电商附加值低的现状，是解决商家恶性降价竞争和平台假货泛滥的有效途径。文化电商作为互联网产业发展的新方向，具体表现为：在阿里和京东等电商平台上，艺术品与工艺美术等文化产品的互联网零售勃兴；演艺、互联网游戏、互联网影视等行业，出现文化内容植入后再衍生开发产品等。比如，迪士尼动画电影《冰雪奇缘》，在电影放映之后的一年半时间里，迪士尼卖了10亿美元的服装。再如，开心麻花演话剧之后变成文化电商，罗辑思维传播知识之后变成文化电商；《三生三世十里桃花》里的植入产品桃花醉，就是文化产品改变电商为文化电商，最近阿里影业准备跟他们合作继续开发衍生品。因此，电商不再停留在传统产业上，做文化电商就是致力于做具有内容传播力量的、具有温度的、别人愿意投资的平台。