隐形X人口

隐形贫困人口

隐形贫困人口是2018年兴起的网络流行词，指那些看起来消费很高，但实际上账户里却没什么钱的人。

比如，在朋友圈里有吃有喝有玩，但工资月月光。再比如，用几倍于月薪的花费报健身私教课、语言班，然后瞬间“破产”。隐贫人口敢于消费，主要源于超前的消费观念。享受派认为早买早享受，花钱买快乐；投资派认为让自己变得更美、更好是对未来的投资；还有些人将消费视为一种人生动力，激励自己努力工作。

90后成为了隐形贫困人口的绝对主力。家人资助和金融信贷产品为超前消费提供了实质性支持，正如隐贫人群经常所讲“我虽然没有钱，可是有花呗呀”。支付宝数据显示，中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。

受限于财力，隐形贫困人口通常只在最在乎的领域舍得花钱。举个例子，在中国出境游人群中，年轻的背包客往往对机票、酒店的价格很敏感，他们抢廉价航空的特价机票，选择经济型旅馆，但在娱乐项目和当地活动中却很舍得，比如出海浮潜、看演出、吃精品料理等等。

隐形的直男

由于女性和中性视角的审美观和消费观被不断放大，以致于传统主流的“直男”群体在网络中被习惯性忽视和边缘化。

根据虎扑体育2017年的数据，全平台月活跃用户数约5500万，90%以上的用户为男性，直男文化盛行，被称之为“直男社区”。

2018年，虎扑直男大战吴亦凡粉丝，让人突然意识到这些直男群体力量。

实际上，直男作为一类隐形人群，有着很强的消费力。中国银联数据显示，男性月均网上消费额超过5000元的比例（23%）超越女性（15%）8个百分点，而外卖订单和游戏相关虚拟物品的使用比例上升，是男性网上支付金额增长的重要原因。

隐形的直男不仅有较强的消费能力，而且有着自己的话语圈和文化，应该在营销中受到更多关注和重视。比如在电影市场，近两年的《战狼》、《红海行动》、《毒液》、《速度与激情》系列等直男电影，一直在票房前十占据重要地位。几百元的基本款，常常就足以应付直男生活中的日常穿搭，但数千元的球鞋、极富科技感的耳机、手表等，也是他们表达情怀和追求的典型方式。

2019年初，知乎就上线了一款男性种草社区APP—CHAO，对标小红书，希望能激发出直男群体更大的消费潜力。

发现隐形X人口

除了隐形贫困人口、隐形直男，还有很多隐形人口有待发掘。比如在城市抢人大战背后，那些在一线城市奋斗却落户其他城市的“双城人口”，生活工作在大都市外围的“五环外人民”，留学在外却全靠国内娱乐热搜、综艺、影视剧续命的“海外八卦年轻人”等等，不胜枚举。