第二章  《申报》征婚广告的发展历程

综合《申报》征婚广告发展特征的变化以及历史时间脉络，1912年至1949年《申报》征婚广告可以划分为四个发展阶段，1912年至1918年为征婚广告发展的初始阶段，1919年至1926年为征婚广告的快速发展期，1927年至1937年为征婚广告的稳定繁荣期，1938年至1949年为征婚广告的动荡波折期。关于《申报》征婚广告的阶段性划分主要有以下考虑：一是依据《申报》征婚广告发展变化特征进行划分。从对《申报》2624则征婚广告的统计分析中，我们可以看到其广告数量、刊载分布、广告形态、广告叙事与广告内容等方面在这四个阶段呈现不同的变化特征；二是结合历史时间脉络的考量，1912年至1949年间《申报》征婚广告的媒介呈现与五四时期的思想解放运动，“黄金十年”间的经济发展，以及战事变动等历史因素密切关联。基于此，本书对《申报》征婚广告进行这四个阶段性的划分，并考察其四个阶段的演变历程。