第54章 怎么营销

今年最风光的，莫过于华谊电影公司，年度票房冠军《西游.降魔篇》就是他们的作品，而其他的作品，如《撒娇的女人最好命》、《忠烈杨家将》等都表现不错，另外一家巨头公司光鲜，今年上半年也都表现出色。

像是《四大名捕2.3》、《不二神探》《痞子、厨子、戏子》《那一场风花雪月的故事》都表现出色，反而伯纳今年发行的电影之中，几乎都是不行，特别是他们寄予厚望的《圣诞玫瑰》票房惨败，更是令他们有苦难言。

博纳影业二季度发行了电影《临终囧事》(5月16日上映)、法庭片《圣诞玫瑰》(5月24日上映)、3D动画片《魁拔II》(5月31日上映)三部影片，在《钢铁侠3》和《致青春》的压下力，亳无亮点，倒是动画片《魅拔‖》口啤不错，不过动画片，可不是他们主流。

在今年发行的电影中，他们表现不是很好，不过在商业运作方面，却是相对的出色。

伯纳影业集团发布今年第一季度财报，营业收入达到2830万米元，净利润比预期高出近35%。

此外，博纳影业联手诺亚控股、红杉资本(华夏)共同发起的华夏首支影视专业投资基金——博纳诺亚影视基金，首期10亿元已成功募集。

伯纳影业集团总裁于东表示：“伯纳影业一季度主营业务稳步增长，第二、第三季度制片、发行两项主营业务均是项目强劲，电影院业务的迅速增长将继续为集团带来稳定收益，我对博纳影业2013年全年业绩增长充满信心。”

伯纳影业集团影院业务在2013年一季度总收入达到1680万米元，比去年同期增长71%；影院业务毛利润970万米元，同比增长74%。

伯纳影业一季度中新签约三亚、柳州两家新影院项目，加上之前签约的淄博、太原、沪上、涌城、鹏城和鄂城，现共有8家新影院项目。其中淄博、鹏城、太原的新影院已经投入建设，其他影院也计划在2013年开始建设。

据悉，伯纳影业声称，其旗下影院业务，在2013年总收入将超过7000万美元。

不过在电影方面，实在是不太行。

特别是有黄小明、范双冰主演的《白发魔女之明月天国》准备上映，偏偏却是遇到了强大的对手。

在这些对手中，既有功夫片《太极侠》，又有小天王周杰轮的《天台爱情》，更有好莱坞大片《惊天危机》《环太平洋》，光是在这一个7月份，就有35部电影在上映，这简直就是死亡的档期，加上本身的实力不是很强，所以临时退缩了，准备另选一个更好的档期。

制片方脸不红耳不赤的说道：“档期很重要。”说白了就是不敢跟强手硬刚，而是去找软柿子捏。

《夏洛特的烦恼》虽然相当的不错，但是毕竟不是他们的亲生子，所以就是替换的最好对象。

这一点的矛盾，体现在了多方面，比如说他们放了很多的资源在《白发魔女之明月天国》这个项目上，甚至已经跟很多电影公司谈好了发行的计划，对方都已经答应合作，空出了档期，结果他们却临阵退缩，白白让《夏洛特的烦恼》捡了这个便宜。

否则以他这一部成本只有1000万左右，还没有什么知名演员的作品，是不可能获得这么多资源的支持，要知道《明月天国》可是影视圈内顶级的演员黄小明、范双冰等人主演，主作的阵容也都非常的庞大，不像《夏洛特的烦恼》这样子的草台班子。

同时也都能够反向体现的就是，他们最多只愿意为《夏洛特的烦恼》提供1000万的宣发费用，再多就不行了，这一点才能够说明，《夏洛特的烦恼》在他们的市场定位高低，如果是明月天国这档大片上映的话，绝对不会这么一点的宣传资金。

不过对于这个结果，康城工作室的所有工作人员，都高兴到了不得了的地步，连续几个震惊得不敢相信。

他们不敢相信李康成用这么少的钱，就制作出一部合格优质的电影；不敢相信他这部电影这么快就可以送上大银幕，而且还是跟伯纳合作，取得了这么多资源的支持，更重要的就是，他居然拿到了这么高的票房分成比例，妥妥是一线大导演的待遇。

连陈瑞平都说道：“所有的都已经就位，就看《夏洛特的烦恼》，能不能打一场硬战了。”

李康成他们的团队，在经历了开始的极度兴奋以后，马上就意识到事情的严峻，他们宣传的资金非常少，时间又很赶，这该怎么办才好？”

就算是再天真的人，都知道一点，如果你的电影不经宣传就上映的话，绝对就是一个死。

今年火得不得了的赵格格的作品《致青春》，其实有影评人指出，其作品相当的一般，无论从各个方面来说，都是相当的一般。

但是它却取得了这么惊人的票房成绩，获得了这么多的话题性，这就是营销所带来的好处，甚至在这个时代，没有人比李康成更加明白，营销能带来的作用。

什么好酒不怕巷子深，这都是屁话，就连国酒茅台都得做广告，更不用说其他的杂鱼了。

这一部电影在原版世界的两年后上映，取得了14.4亿的票房，但是现在这种情形之下上映的话，能不能取得这么惊人的成绩，这还真不好说，所以他只能够加大在于营销方面的力度。

要知道，如果是现在都能够取得14亿的票房，这就意味着他将超越《阿凡达》，成为国内到票房冠军。

《阿凡达》自从2009年以 13.3亿的成绩，成为了国内首部票房突破10亿的超级大片，同时也都坐上了国内票房冠军的宝座，一直保持到现在。

如果《夏洛特的烦恼》能够达到这个地步，那他就可以说是一片封神，比徐光头还要牛逼。

徐光头这一个修野狐禅，半路出家的导演，凭借着一部《人在囧途之泰囧》，成为了国内首位华语片10亿大导演，一时之间，风光无限。