课前自学

一、品牌起源

我们从以下3个方面来介绍品牌起源。

1.字典中的品牌

（1）古挪威文中的品牌“Brandr”

品牌（Brand），源出古挪威文“Brandr”，意思是“烧灼”。早年间，人们在其饲养的牲畜身上烙上一个印记，用这种方式来标记自家羊群，以区别他人家的羊群。

（2）《牛津大辞典》里的品牌“Brand”

品牌的英文Brand在《牛津大辞典》里，被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。

（3）《现代汉语词典（第7版）》里的“品牌”

《现代汉语词典（第7版）》对“品牌”的解释为“产品的牌子”，是用于标记自身产品的方法。

2.国外的品牌概念

手工艺匠人用打烙印的方法，在自己的手工艺品上烙下标记，以便消费者识别产品的产地和生产者，这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时为生产者提供法律保护。

3.“老字号”是中国品牌的具体表现形式

春秋战国时期，商品交换促进了城市和集市的发展，也相继出现行商和坐商。坐商就是早期的商店，以布帘或木板为招牌，书写“字号”以区隔其他商家，这就是中国最早的商业品牌概念。

过去“字号”一般以“××堂、××斋、××号”等居多，如同仁堂、荣宝斋、宋聘号等，过去多为手书牌匾悬挂于门庭之上，图1-1所示为同仁堂牌匾。

目前，我国现存一大批拥有世代传承的产品、技艺或服务的“老字号”，其品牌是在数百年商业和手工业竞争中留下的瑰宝。这些“老字号”是具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。国家商务主管部门从1991年就开始进行“中华老字号”的认定工作。

查一查

“中华老字号”产品品牌都有哪些？

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