FOREWORD
前言

党的二十大报告中提到：坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。众所周知，品牌是一个国家综合实力的象征和国家形象的重要组成部分。中国制造正在向中国创造转变，中国速度正在向中国质量转变，中国产品正在向中国品牌转变，中国经济逐渐从规模推动向创新驱动转型，品牌战略的地位和作用正在悄然转变，正在从辅助、支持向引领、支撑升级，推动高质量发展已经成为新时代中国品牌强国战略的主旋律。

品牌是企业的灵魂，是企业存在和延续的价值支柱。全球知名企业利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生产，实施并购重组，主导国际标准制定，赢得更大的发展空间。随着新一轮科技和产业变革，拥有差异化的品牌竞争优势成为企业赢得市场的关键。企业只有通过打造品牌，才能实现由价值链低端向价值链高端的转变，从而获得竞争优势。

近年来，相关国家战略、政策的部署和实施为中国品牌崛起带来了新机遇，众多“老字号”重新回归市场，同时更多优秀的新兴品牌也出现在世界舞台上，被更多消费者接受和认可。现在，数字经济时代的发展带来了商业生态及品牌价值的整体变迁，如何顺应新媒体网络传播趋势，如何把握品牌领域未来的发展方向，既是对当下我国企业品牌建设的挑战，同时也为企业的品牌发展带来了机会。

本书的两位作者，一位是山东商业职业技术学院数字营销产业学院副院长张晓红，具有丰富的“品牌策划与推广”课程教学经验；另一位是山东蓝章企业营销策划有限公司（简称“蓝章策划”）创始人金宏星，具备多年的企业品牌策划实操经验。两位作者将教育教学规律与为众多大型企业提供系统品牌策划服务而积累的经验相融合，编著成此书。

基于作者对品牌的认知和读者需求的考量，本书具有如下特点。

●系统性与实操性高度统合

从企业在品牌建设层面的实际需求出发，系统构建品牌、产品、渠道、传播等理论体系，并通过由蓝章策划实施的大量已经落地的案例来论证该理论体系。

●知识点与真项目相结合

每个项目均包含课前自学、课中实训与课后提升3个环节。课前自学提供项目实操的知识体系储备；课中实训的他山之石与课后提升的学习案例均为真实企业案例。此外，活页式结构设计让本书内容既独立又系统。将所有“课前自学”合在一起，即为品牌策划与推广的理论体系；将所有“课中实训”合在一起，即为品牌策划与推广的实训体系；将所有“课后提升”合在一起，即为品牌策划与推广的案例集。读者可根据自己的需求，自主选择阅读、学习、使用。

●高行动与高反思专创融合

本书建构了团队共创、主动学习、深度反思的专创融合教学模式，将企业真项目融合有效的实训设计，让读者在实际项目中寻找答案，使读者在行动中学习，在行动中反思，切实提升读者技能水平。

由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！

张晓红 金宏星

2023年5月