五、品牌的构建

1.品牌构建需要考虑的问题

想一想

如果你是一个创业者，从无到有打造一个品牌，你会怎么做？

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现在全世界大大小小的品牌数不胜数，但不管是什么品牌，都需要经历从无到有的过程。这个过程很复杂，但也有章可循。根据山东蓝章企业营销策划有限公司（以下简称蓝章策划）创始人金宏星先生多年在品牌策划领域的实战经验，总结出品牌构建需要考虑的9个问题，如表1-1所示。

品牌策划者面对的大部分项目都是对已有品牌或者产品进行优化，因此，大部分情况下，品牌策划者只需从品牌策略与策划的工作开始着手，根据企业目前的状态，确定品牌策划与管理工作的重点。

2.不同企业如何开展品牌策划与管理工作

不同规模和类型的企业，由于其经营阶段、资源配置及产品特性的不同，决定了其品牌类事务的侧重点也会有所不同，如表1-2所示。

不同企业明确了如何开展品牌策划与管理工作后，将围绕企业在品牌类事务中的首要工作、重要工作、常态工作和阶段性工作的重点开展工作。本书将从品牌定位、品牌形象、产品规划和品牌推广4个方面，逐步展开对品牌策划与推广工作的介绍。