自序

立言不易。我尝试着写过很多篇文章，但将这些文章修订成册，汇成一本书籍，尤其是一本工具指南型的书籍，对我来说是第一次。

之所以出版这本书，我有两个目的。

一是过去我总结了很多运营经验，我希望将它们记录下来，当年岁渐长、回顾过往时，我能欣喜于年轻时并没有安于现状，而是不断努力做了不少事情。

二是我分享的文章被越来越多的品牌运营人阅读，越来越多的小伙伴开始询问我：“你什么时候出版一本系统的小红书营销书籍？我们非常需要这样一本书。”回想最初进入这个行业时，我也曾像这些小伙伴一样，非常迫切地希望得到一本运营大全，翻开这本运营大全，我就能立刻找到适合的运营方法，做出点赞10万+的笔记。

我在辅导品牌时常说，做内容营销一定要有一颗“利他”之心，从用户的角度出发，为他们提供有价值的内容，利他才能利己。在收到诸多小伙伴的询问后，我很担心自己做不好，我敬畏读者的时间，不敢将就，于是迟迟不敢下笔。但后来以做内容营销的心态去思考时，我的脑海中突然间产生了一个念头：“如果我写的书能为哪怕一个小伙伴、一个品牌带去帮助，那么这件事就值得一做。”

是的，这件事值得一做，这本书值得一写。于是我不去想写作过程会如何艰辛，不去想出版之后可能无人问津，只凭着能帮助一个伙伴、一个品牌的信念，便开始写作本书。

我的想法很简单，但在小红书做内容营销并不简单。

首先是认知层面上的困难。许多品牌和运营伙伴还未意识到，时代在驱动我们学习小红书内容营销。随着时代的发展，品牌营销已经从以产品为王，过渡到以渠道为王，现如今又过渡到以内容为王。这样的局势倒逼品牌不得不开始深入研究内容营销。否则，被同行，甚至是跨行竞争者抛在身后，是迟早的事情。

如今，许多新品牌的孵化、冷启动，从0到1的过程，都是在小红书上完成的。同时，小红书对于品牌沉淀口碑、扩大影响力也有重要作用。

因此，在小红书上做内容营销，是品牌当下乃至未来十年必须研究的命题。小红书内容营销的穿透力极强，它能渗透到目标用户生活的各个角落，悄无声息地影响用户的消费决策。

其次是运营方法上的困难。许多品牌和运营伙伴问我：“庄老师，我发布的笔记效果不好，是不是应该放弃小红书内容营销了？”他们常常抱着非常高的期待入局小红书，但却在一次又一次的打击中丧失信心，产生了放弃的念头。在我看来，他们之所以屡屡失败，都是因为没有掌握小红书内容营销的核心方法，太执着于表象，而没有触达其“命门”，最终心力消耗严重，结果却不尽如人意。

为此，我总结了小红书内容营销中需要掌握的八个方面的知识。在写作过程中，我曾思索八章内容是否过多，但思索后我认为，每一个板块都很重要，这八个板块涵盖了品牌在小红书上做内容营销的全过程。

无论是从认知层面去了解小红书的商业价值和相关的规则、机制，还是从执行方面去学习品牌批量生产爆文的“爆文胶囊”、品牌专业号运营方法、品牌投放笔记的策略、品牌提升商业效果的营销工具、品牌将公域流量引流私域的方法、品牌进行投放总复盘的方法，都是品牌需要做的事情，缺一不可。

需要注意的是，本书不仅分享了营销技巧，还分享了营销思路，技巧容易过时，思路不容易过时。

本书的每章内容都是从我与团队打磨多年的课程转化而来的，是每个品牌运营小红书的真实写照。每写完一章内容，我都会要求团队成员阅读，读完之后他们有哪里不明白的，我再加以改进，力争让每位读者都能一看就会，拿来就用。

作为一本工具书，本书具有以下三个特点。

【通俗易懂】

我并不是专门研究小红书内容营销理论的专家、学者，本书的所有内容都基于我在实践中总结出来的经验。为了让品牌和小伙伴们能拿来就用，迅速掌握小红书内容营销的方法，我使用的都是通俗易懂的语言，让品牌和小伙伴们一看就懂。

【案例翔实】

在小红书内容营销的实践中，我操盘了大量案例，我将这些案例写入书中，以便品牌和小伙伴们深入理解小红书内容营销的方法。

【操作简单】

本书中阐述的小红书内容营销的方法，是我在多次实践后总结出来的，是对繁杂过程的简化。品牌和小伙伴们学习这些方法时，能够非常容易地上手操作，且一做就会。

我希望本书能起到抛砖引玉的作用，帮助品牌做好小红书内容营销，引爆小红书。