第一章
短视频的世界：刚需
第一节 短视频的发展
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿，而其中手机网民规模达到8.47亿，占网民总体的比例达99.19%；网络视频用户的规模达到7.59亿，占网民整体的比例达88.8%。
短视频作为一种移动互联网时代新兴的内容传播方式，近年来发展迅猛。2012年11月，转型后的快手app出现，成为国内最早一批的短视频社区平台之一。2016年9月，抖音app问世，带动更多短视频平台问世，刺激海量短视频内容涌现，使短视频进入了爆发期。2018年，国内的短视频平台越发成熟，截止到2018年12月，各热门短视频应用的用户总体规模达到6.48亿，用户使用率达到78.2%。截至2019年6月份，短视频月活用户数达到8.21亿，同比增速超过了32.3%，用户月人均使用时长达到了22.3小时，同比增速达到了8.6%。现在，短视频已进入了稳定发展时期，预计到2020年短视频用户规模将达到7.22亿。
在国内，最被大家熟悉和认可的短视频平台应该就是抖音和快手了，在网上流传着这样一句话：“南抖音，北快手”。这句看似玩笑的话，却真实地展现了我国目前两大主流短视频平台的产品定位和用户群体。除此之外，我们总结了我国当前短视频发展的四大特征：
（一）用户规模稳定增长，平台用户活跃度较高
从短视频平台方面看，截至2019年7月，抖音国内日活跃用户数超过3.2亿，与2018年11月官方公布的数据“国内日活跃用户突破2亿”相比，半年多时间，涨幅超过了60%。短视频的另一重要平台快手，截至2019年7月，国内日活跃用户也已经超过2亿，与2018年11月公布的数据“国内日活用户达1.5亿”相比，也是有明显涨幅的。从艾媒咨询（iiMedia Research）发布的“2019年短视频平台用户活跃度大数据监测”（下图）中，我们可以清楚地看到，抖音和快手两个短视频社区的“月活跃用户量”基本保持在2亿到2.5亿之间不相上下，并且远超过其他同类型短视频社区。
其他短视频播放平台，比如与抖音同为“字节跳动”系列产品的西瓜视频，截至2018年12月，累计用户超过3亿，用户日均观看时长80分钟，日均播放量超过40亿；火山小视频截至2018年10月，日播放量更是已经超过了60亿。根据下图数据我们也可以看到，这两家短视频平台的“月活跃用户量”虽不及抖音和快手，但数据也都在5000万人以上。
（二）MCN机构竞争加剧，内容趋向垂直化、场景化
在国内，MCN这个词是随着我国短视频行业的兴起而被大家知晓的。简单地说，MCN机构其实就是帮助内容生产者进行持续的内容输出，并让其作品收获更高的曝光率和流量，最终将虚拟的流量转化为现金。
据艾媒咨询（iiMedia Research）发布的MCN行业数据分析显示，2018年中国短视频MCN机构数量已经超过了5000家，预计到2020年将有28000家的MCN机构。MCN机构凭借它自身的组织化和规模化优势吸引了越来越多的内容生产者加入。MCN机构将个体聚合为团体，有效促进了短视频的商业化发展，让内容生产者和品牌方、平台方都看到了短视频存在的必要性以及巨大的发展潜力。短视频规模化、产业化发展的格局已趋成熟。所以，就目前的情况来看，MCN机构的数量会持续增长，不论是其机构内部，还是机构与机构之间的竞争也会越发的激烈。
随着短视频产业的飞速发展，用户对短视频的要求也越来越高，这就使得短视频的生产越来越朝着专业化、规模化的方向走。在内容趋势方面，MCN机构与个人内容生产者都意识到了短视频发展垂直化的趋势。所谓垂直化，通俗来讲就是一个内容生产者（一个账号）专注于研究某一领域，在进行短视频创作时也是围绕在某一领域不断发掘新内容来进行创作的，比如汽车领域、电影领域等。短视频的另一大趋势是场景化。简单点说，场景化短视频就是将短视频想要表达的内容融入一个具体的场景当中，其目的就是为了让观众“触景生情”，从而帮助品牌方更好地实现商业变现，所以，也有一种说法是短视频的“场景化营销”。
（三）短视频侵权事件多发，行业监管正规化、常态化
在短视频行业持续火爆的同时，其中内容低俗、侵犯版权等负面问题也日益凸显。例如，2018年9月，国家版权局在网络及其内容管控法律化、正规化、常态化的原则下，按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的部署安排，开展了为期近一个月的整改活动。相关文件披露的数据显示，“2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果”中约谈、整改的app有包括抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家企业或平台；日均下架作品约2万部；单月下架作品总数达到57万部（部分结果如下图所示）。
2019年1月，中国网络视听节目服务协会的官网上发布了两则管理条例——《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。把关于此前推出过的短视频市场的规范整合到了一起，并结合具体落地实施对规范进行了细化。归纳总结起来，上述新规条例主要有两个核心要点，一是内容审核，二是版权保护。另外，短视频平台纷纷针对未成年人出台相应的管控政策，比如抖音推出的“向日葵计划”，快手增加了“家长控制模式”，以便使青少年更加健康、有益地使用短视频平台及其内容。
以抖音为例，根据抖音2019年发布的《抖音对作弊、违规账号及内容的处罚通告》显示，2019年7月份平台永久封禁涉嫌诈骗账号累计2048个。截止到2019年8月中旬，抖音已用“累计策略”打压“高危账号”1.6万余个，精准拦截预警超过35万次。通过这组数据，可以清楚地看到，目前国家在互联网短视频平台的管控严格而有力；也可以看到，有人还在试图以恶意炒作、低俗八卦、侵犯版权等违规、违法的方式博取关注。
所以，随着短视频进入平稳发展期，国家及平台对短视频行业的内容监管会越来越法律化、规范化、正规化、常态化、精准化、严格化。做一个优质的内容生产者就变得尤为重要了。
（四）领先平台触角延伸，开拓海外市场
很多行业或公司在国内获得成功后，就会将眼光和目标瞄准国外市场，短视频行业也不例外。根据人民日报海外网舆情中心的监测数据显示，在2019年前三个季度，全球关于视频应用的新闻报道当中，提到了中国短视频应用的报道占比53%，海外报道量同比增长了63.5%。
快手在2016年已经开始在东南亚尝试国际化经营，抖音在2017年5月也紧随其后开始扩展其国际市场。比如在印度尼西亚视频类app的热门使用推荐中，来自中国的短视频app就有：Tik Tok（抖音海外版）、Kwai Go（快手）、Vigo Video（火山小视频）、Likee（欢聚时代子公司）还有Buzz Up（西瓜视频印度尼西亚版）。我国短视频平台能在东南亚有如此巨大的市场，可能存在以下原因：一是东南亚大多数国家没有自己的短视频平台，所以其短视频市场处于空缺状态；二是我国和东南亚国家在地理位置上较近，国家之间的文化和生活习俗有很大的相似度，所以东南亚市场更容易接受中国的短视频平台。
除了东南亚市场，Tik Tok也在2017年开始尝试进入欧美市场，2018年美国的Tik Tok用户数量就已经超过了600万。根据国际移动应用市场研究机构Sensor Tower 2019年11月份的数据统计，Tik Tok全球下载量已突破15亿次。
中国的短视频平台积极拓展海外市场也是我国文化软实力提升的重要表现，更有利于对外传播我国的优秀文化。但同时我们更应该加强对本国短视频平台的监管，做优质的内容生产者和传播者，更好地帮助中华民族的优秀文化和短视频企业走向世界。
[1]MCN：Multi-Channel Network，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。