任务1 了解商品拍摄与素材编辑的意义

任务实施

活动1 了解商品拍摄的意义

商品拍摄是什么？老李告诉小艾，商品拍摄是一种针对电商商品拍摄的商业摄影。商品拍摄的意义主要体现在以下3个方面。

1.直观传递商品信息，降低运营成本

通过商品拍摄，商家可以将商品的形状、颜色、大小、用途和材质等通过图片或视频的形式清晰、完整地展现出来，使消费者仅通过图片或视频就能直观地了解商品的信息，进而决定是否购买商品，大大降低了电商运营的客服成本。图1-1所示为拍摄的行李箱的细节图，通过对行李箱进行全方位的展示，可以让消费者直观地看到该款行李箱的大小、颜色、拉杆、拉链等信息，打消消费者的购物顾虑，促进成交。

2.提高商品的竞争力

专业化的商品拍摄可以使商品图片或视频更加精美、富有设计感，进而凸显商品的优势，真实、清晰地展示商品的卖点，并与其他商家的同类商品形成差异，从而增加消费者的关注度。通过不断地积累，商家可以获得更多的潜在消费者和良好口碑，提高商品在同类商品中的竞争力。图1-2所示为某金饰店铺拍摄的商品图片，该图片中的金饰摆放错落有致，背景的红色与金饰的金色相得益彰，让消费者耳目一新，使其在同类商品中脱颖而出。

3.提高商品的转化率

不同于艺术类摄影，商品拍摄不是传递摄影师的个人情感和思想，而是针对商品本身进行拍摄，目的是将商品的形状、颜色、大小、用途和材质等真实地展现出来。消费者通过商品摄影可以获得真实的商品信息，产生良好的代入感，从而减少下单时间，促进成交，这在一定程度上也提高了商品的转化率。

活动2 了解素材编辑的意义

通过与老李的交谈，小艾了解到拍摄完商品后，不是所有的商品图片或视频都能够直接运用到网店中，大多数实拍商品图片或商品视频还需要经过专业的处理。素材编辑主要有以下4个方面的意义。

1.影响消费者购买决策

一些商品主体不突出、细节缺失、昏暗模糊、出现严重偏色的商品图片或视频会瞬间降低消费者对商品的好感。对这些商品图片或视频进行后期处理后，就可以让商品看起来更加突出、美观、有质感，从而吸引消费者购买该商品。因此，素材编辑在很大程度上会影响消费者购买商品的决策。图1-3所示为水果图片处理前后的对比效果，处理前的水果图片比较灰暗，处理后的水果图片色彩鲜艳，更容易引起消费者的食欲，从而使消费者产生购买欲望。

2.提升商品品牌形象

处理后的商品图片或视频，具有效果美观、卖点突出等特点，可以让消费者产生良好的购物体验，提升消费者对商品的好感，有助于商家塑造积极正面的品牌形象。

3.丰富商品信息

单一的商品图片或者视频可能展现不出商品的优势和卖点，因此，在处理商品图片或者视频时，可以添加重点的文案信息进行补充介绍，为消费者传达准确、清晰、详细的商品信息；也可以添加一些装饰元素丰富画面效果。图1-4所示为两个销售同类商品的主图视觉设计对比图，左图直接使用了商品实拍图，没有经过任何的素材编辑；而右图则在处理商品实拍图片的过程中使用了边框、背景和介绍文字等元素进行视觉设计，不仅展示了产品，还展示了商品卖点和活动详情等，更能赢得消费者的好感和信任。

4.符合设计需求

当商品视频的时长、商品图片的尺寸大小、图片与视频的格式等不符合设计需求时，需要通过素材编辑使其达到想要的效果。图1-5所示为一张未经处理的商品图片，将其作为主图则需要对该图片的尺寸比例进行处理，处理后的效果如图1-6所示。