1.3　把握文案创作的核心要点

如何把握文案创作的核心要点，快速打造吸睛的短视频文案呢？本节笔者将从挖掘用户的痛点、拉近与用户的距离以及体现文案的价值性这3个方面进行探讨。

1.3.1　挖掘用户的痛点

企业要想让自己的短视频文案成功吸引用户的注意力，就需要将文案变得有魔力，这种魔力可以从“痛点”中获取。“痛点”是什么呢？所谓的“痛点”是指用户在日常生活中所碰到的问题、让他们纠结和抱怨的事情。如果“痛点”得不到解决，那么用户就会浑身不自在，甚至会感到痛苦。

如果文案创作者能够将用户存在的“痛点”体现在短视频文案中，并且给出解决方法，那么文案就会快速吸引一部分用户的注意力。

例如，图1-13所示的短视频文案就直击了用户忧心孩子沉迷于电子产品和担心孩子的玩具不安全的痛点。因此，在看到该短视频中的产品能够解决这些痛点时，家长们自然就会对这些产品产生兴趣。

总之，文案创作者需要做的就是发现消费者的“痛点”。以这个“痛点”为核心，找到解决“痛点”的方法，并且将方法和产品联系在一起，最后巧妙地融入短视频文案的主题中，明确地传递给受众一种思想，帮助他们找到解决问题的方案。

“痛点”的挖掘是一个长期的过程，不可能一步到位。文案创作者可以从细节上开始挖掘，哪怕一个两个也好，再认真体会用户的需求，通过文案为解决痛点提供方案，这样创作出的短视频文案才能触动用户的心弦。

1.3.2　拉近与用户的距离

撰写一个优秀的短视频文案的第一步，就是寻找用户感兴趣的话题。为此，短视频运营者可以搜索相关的资料进行整理，产出用户感兴趣的内容，从而消除与用户之间的陌生感，让用户对短视频文案产生认同感，进而取得用户的信任。

我们要记住一点，短视频文案的受众是广大的短视频用户，因此，文案创作的基本前提和要素是将用户需求放在第一位。但不同类型的用户对文案的需求是不一样的。那么在创作文案的时候，到底应该怎么做才算是把用户放在第一位呢？

笔者认为主要有3点技巧，即根据对象设定文案风格、根据职业使用相关的专业语言以及根据需求打造不同的短视频内容。掌握了这些技巧，就能够拉近与用户之间的距离，为文案创造更好的传播效应。

例如，一个“跑后‘六不要’”的短视频文案中，“六不要”就是针对所有热爱运动或者平时有运动爱好的用户打造的，因此，该短视频很容易地就拉近了与这类群体之间的距离，而且“不要”这两个字也引起了用户对短视频内容的注意，如图1-14所示。

总之，短视频文案无论是标题，还是内容，都应突出受众想要看到的字眼，使用户一看到标题就会点进去观看，从而有效地提升短视频的点击量。

1.3.3　体现文案的价值

一个优秀的短视频文案，必定会具备一定的价值。一般而言，优秀的文案除了要提及需要宣传的内容外，还要充分体现新闻价值、学习价值、娱乐价值和实用价值，具体内容如图1-15所示。

有价值的短视频文案不仅能够起到宣传作用，还能够增强其可看性，让用户在观看短视频时，感觉到愉悦。笔者将提升文案价值的技巧进行了总结，具体如图1-16所示。

以抖音号“手机摄影构图大全”为例，它推出的内容基本上都是富有实用价值的。图1-17所示为其摄影方面的技巧分享。

这个抖音号分享的内容比较广泛，有构图技巧，也有后期图片处理的技巧等。只要是用户能够用到的摄影知识，它都会进行推送。这样的短视频不仅能够为用户提供实用价值，而且还可以帮助用户提高学习能力。

提供实用知识和技巧的短视频文案往往能够得到用户的青睐，虽然文案的价值不仅仅局限于实用技巧的展示，但从最为直接和实际的角度来看，能够提供行之有效、解决问题的方法和窍门是广大用户都乐意接受的。这也是短视频文案需要具备价值的原因之一。