前言

广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。广告始终来自人性，只有能够让人感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一个真正的好广告。而文案也概不例外。

但广告与文案并不是天高任鸟飞的纯艺术，也不是创意人员的随心所欲，它是担负着赚钱目的的商业艺术，为了使命必达，必须在竞争激烈、干扰众多的市场里冲锋陷阵。所以，任何广告和文案一定都是限制条件下的创意，只有认清现实，并学习接受这些条条框框的限制之后，我们才能够开始谈广告与文案的创意和写作。

事实上，别说是一位营销业界的门外汉，就算是对专业的广告和文案策划人士来说，广告和文案策划并实施成功也绝非易事。如何规划你的广告宣传？消费者如何回应来自广告的各种信息？如何定位你的产品？哪些广告影像最抓人？什么样的广告标题才能创造销售成果？什么样的字体运用在广告中最有效？怎样运用色彩提升销售？吸引注意力的最佳设计布局是什么？如何撰写真正具有销售力的爆款宣传文案？……

为什么有的广告让人看了就下单，为商家吸金无数？为什么有的文案被疯狂传播，阅读量迅速10万+，成为年度爆款？其中的奥秘何在？本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础，从广告标题策划、构图影像，到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。

本书不仅是一本广告创意和文案策划的指南，还提供营销任何产品与服务所需的洞见、工具及技巧。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。对正在从事广告和文案策划相关实务的人士而言，此书提供了非常好的参考资源；对正在学习、欲进入广告和营销专业的学生而言，此书可作为广告和营销操作的学习手册。