前言

随着5G时代的到来，移动互联网用户的触媒习惯将逐渐从图文转向短视频和直播，消费者将更习惯从短视频和直播中获取信息。新的内容形式带来了新的消费需求，推动了以抖音App为代表的各类内容平台成为新的电商运营的主阵地。

2021年1月，抖音电商的商品交易总额（GMV）比去年同期增长了50倍，这条全新的线上零售赛道已经初具规模。与传统电商和线下购物等渠道相比，抖音电商通过推荐技术，把优质的商品内容与海量用户的兴趣连接起来，极大地激发了抖音用户消费的新体验与新需求，进而创造了全新的增量市场。

抖音作为当下最火热的短视频平台，具有庞大的流量基数，以及不可限量的电商变现潜力。都说哪里有流量，哪里就有生意。所以，红利之下，大批电商商家纷纷加入抖音电商的阵营，希望通过这种“边看边买”的方式，吸引更多的人购买商品，赚取更多的收益。但抖音电商不能只图一时热闹，抖音电商运营更不能一蹴而就，抖音电商运营者们不仅要掌握抖音电商的基础理论知识，而且要拥有实战的经验和技巧，才能在抖音电商的“流量战场”上取得绝对的胜利。

本书系统、全面地为广大读者讲解了抖音电商的基础知识和实用技能，对抖音开店、抖音账号的定位和打造、短视频的策划与制作、抖音短视频的引流和推广、抖音直播卖货、抖音短视频卖货、抖音广告变现等方面的知识一一进行了深入讲解。本书通过这种理论与实践相结合的方式，尽可能地将抖音电商运营的核心内容展示给读者，希望读者能够通过阅读本书建立对抖音电商商业体系的认知，快速掌握抖音电商运营的实用技能。

由于编者能力有限，且短视频和电商行业均处于大变革时代，书中难免会有不足或不妥之处，敬请各位读者批评指正。