1.2 短视频为什么会如此火爆

提起时下什么最流行、最火爆，那一定非短视频莫属。以抖音、快手、微视为代表的短视频App可以说是近几年最火的事物了。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音App的日活跃人数已经突破6亿。截至2020年6月，快手的日活跃用户数已经突破2.5亿。

腾讯推出的视频号，从2020年年初上线到2021年年初，仅用了一年的时间，视频号日活数突破3亿。

那么，短视频为什么会如此火爆呢？主要有内在原因和外在原因两方面的原因，下面分别介绍。

1.2.1 短视频火爆的内在原因

短视频火爆的内在原因主要有以下几点，如图1-2所示。

1.短小精悍

短视频的时长很短，一般在15秒～5分钟，迎合了人们快节奏的生活，很适合成为人们学习和工作之余的娱乐节目，舒缓紧张的神经。

“麻雀虽小，五脏俱全”，短视频虽然时长短，但是通过剪辑加特效的方式，融合了拍摄技巧、音乐、故事、画面等多种元素，可以同时调动人的视觉和听觉，这在很大程度上弥补了文字和图片表意的单一性，给人们提供了更优质的用户体验。

同时，因为时长有限，为了吸引观众，创作者会费尽心思地将短视频的内容做得精彩、丰富、有趣，所以它更容易被观众喜欢和接受。

2.制作简单

传统视频，如电影、电视剧等制作门槛较高，往往需要专业团队才能完成。相比较而言，短视频对创作者的要求就低多了，它具有很强的大众参与性，只需要一部智能手机，就能完成短视频的拍摄、剪辑制作与上传的工作，人人都可以参与到短视频的拍摄中来。这就吸引了越来越多的人加入短视频创作的队伍。

3.迎合大众

前面我们说过，短视频内容丰富多样，但是相比较而言，轻松、搞笑类视频所占的比重是最大的，人们在工作和学习的压力之下，最喜欢的莫过于找点乐子，轻松、搞笑的视频正好迎合了大众需求，这也是短视频的流量和热度一直有增无减的原因。

4.易于传播

由于短视频制作简单，更易被用户接受和喜爱，发布渠道多样，创作者能轻轻松松在平台上分享自己的短视频，同时也能观看、评论、点赞他人的短视频，这就促成了短视频的裂变式传播和在熟人间传播，使短视频传播的力度更大、范围更广、交互性更强。

5.巨大流量变现

短视频的自身优势隐藏着巨大的潜在流量，一旦一款短视频火爆全网，就会给短视频创作者带来巨大流量，而大流量必然带来不菲的收益，高收益必然吸引更多的人加入短视频的行列。

1.2.2 短视频火爆的外在因素

短视频之所以能成为时代的宠儿，除了其自身特点外，外界技术、资本、用户、传媒机构等多方力量的追捧和扶持也是其快速发展的助推器（见图1-3）。

1.技术支撑

技术是推动短视频发展的前提条件，短视频的发展离不开媒介技术的支撑，网络传播速率的提高也为短视频的快速传播提供了捷径。随着5G时代的到来，短视频将会得到进一步的发展。

2.信息不对称

由于生活压力和碎片化的阅读习惯，人们通常会选择那些短小精悍、足够吸睛的信息来阅读。媒体为了迎合受众的这种习惯，同时也为了提高信息的到达率，于是把信息中那些重点内容剪辑成短视频，从而形成了更符合受众需求的新传播形态。

3.运营宣传

一些企业的运营宣传，是短视频火爆的重要推力，从签约流量明星到冠名综艺节目，短视频App几乎时时处处出现在人们眼前，而且很多短视频App采取裂变的运营模式，让用户自发成为其宣传推广者，从而令用户的规模越来越大。

4.智能算法

以抖音为代表的短视频App，通常采取以用户匹配度、视频热度和发布时间为主要推荐维度的算法机制。算法机制给用户推荐的都是其感兴趣的内容，这在很大程度上优化了用户碎片化的娱乐消费体验。

换句话说，通过这种推荐机制，用户就能从五花八门的短视频中迅速获得更精准、更满意的内容。

1.2.3 爆款短视频的共同特点

短视频虽然火爆，但不是所有短视频都能成为爆款短视频。点击率高、传播快的爆款短视频通常都有以下一些共同特点（见图1-4）。

1.提供价值和趣味

爆款短视频的第一个特点就是能给观众提供某种价值和趣味。一个短视频即使再火爆，如果让人看完觉得没有任何价值，也没有任何趣味性可言，那么它也不能叫爆款短视频。

真正的爆款短视频，要么能给人提供价值，要么有趣，能给人带来快乐。要么新颖，能带给人新鲜感。

2.画质清晰

爆款短视频的第二个特点是画质清晰，它能给用户带来良好的视觉体验。很多短视频虽然内容很好，但是因为清晰度不够，很容易被用户“一划而过”，导致短视频没有很好的完播率。

要知道，完播率是一个短视频质量评价的重要指标，其重要性甚至超过点赞率、评论率、转发率和收藏率。

现在很多爆款短视频的画质甚至达到了电影的标准，可见，更清晰、更专业的摄影设备已经成为短视频创作者不可或缺的工具。

3.人设鲜明

一个短视频账号如果没有鲜明的人设标签，很难给用户留下深刻的印象。

要想有鲜明的人设，在准备运作短视频初期，就要做好账号定位，计划好账号内容要专注的领域，这样你的短视频账号才能吸引精准用户。

比如，在抖音平台拥有2900多万粉丝的黑脸V，他发布的每一条视频几乎都有几十万的点赞量，这主要得益于他鲜明的特色——特效技术。他用独特的特效技术配以创意的剧情，给用户提供了极佳的视觉体验，用户的黏性极高。

4.创意独特

爆款短视频一般都有创意性的内容，独特的风格，这是形成持续爆款作品的重中之重。比如抖音上坐拥2400多万粉丝的办公室小野，她的每一个视频几乎都有几十万的点赞量，这主要是因为其短视频内容在角度、个性和风格上都很新颖。比如在做美食这件事上，经常脑洞大开，引得粉丝疯转，从平凡中找创意是她成功的最大因素。