前言

粉丝从零到百万，我用了一年时间

美国艺术家安迪·沃霍尔说：“每个人都可能在15分钟内出名。”然而，在短视频时代，一个人成名也许只需要15秒。

随着短视频的火爆，诞生了一批又一批网红，如丁真、李子柒、李佳琦、办公室小野、一条小团团等。他们在视频中的一举一动、一言一行、一颦一笑，都能瞬间聚集大量流量，这也为他们带来了丰厚的收益。

当下，有越来越多的人开始涉足短视频领域。但是，有的人做得顺风顺水，有的人却跌得头破血流。看来，短视频虽然吸粉能力超强、吸金能力惊人，但并不是随随便便就能成功的。

记得我刚开始做短视频时，虽然热情满满每天更新作品，但是毫无起色，既无流量也不见粉丝增长。坚持了几个月以后，我悲观地认为做短视频毫无前景，但是，不甘心驱使我想再次尝试一下。

我认真研究每个爆款短视频的类型、风格、文案，把每种类型的爆款短视频都模拟做了一遍，才发现短短十几秒的短视频，想要成为爆款并非容易之事，一定得触动读者的痛点，从而引爆流量。这个点可以是文案，可以是话题，可以是画面，总之一定得有一个点触动读者的心。

痛定思痛后，2019年我再次进入短视频领域，大概在2020年8月，不到半年的时间，我的账号“台球帝”在抖音和快手先后达到100多万粉丝。截至我写这本书前，“台球帝”在抖音有130万粉丝，在快手有200万粉丝，快手单条视频最高播放量8000万，涨粉20万，当然这个数据还在持续增长。

这就是做短视频的魅力，短视频的发展经历过艰难的煎熬期、等待期，会进入流量爆发期，有了稳定的流量增长后，会再次进入煎熬期，等待下一次的流量爆发。

我做账号的心路历程

回顾我做账号的经历，我的运营可以分为以下几个阶段。

1.试水失败，放弃

2018年，看到抖音很火爆，出于好奇，我也注册了抖音账号，发布了一些视频后，也没什么流量，仅仅坚持了三个月，我盲目地以为台球类的内容不适合抖音，于是就放弃了。

现在回想起来，这次短暂的试水之所以失败，原因在于我不了解抖音的规则和调性，漫无目的地发作品，账号定位不清晰，视频内容风格混乱，导致流量始终处于疲软的状态。

2.再次启动

到了2019年，“抖音”“短视频”“直播带货”等词汇在互联网上随处可见，我觉得抖音短视频的机会真正来了，于是我再次注册了抖音账号。

这次我给账号做了清晰的定位，账号名字为“台球帝”，主要做台球类的内容，内容风格为剪辑台球赛事的精彩瞬间。确定了内容方向后，我坚持每日更新作品，同时把之前我在微信公众号上发布的比较火的斯诺克集锦二次剪辑发布到抖音上。

坚持了几个月后，账号终于开始有起色了，每天都有人关注、点赞、评论，粉丝数开始稳定地增长，虽然不温不火，但粉丝数也从0涨到了10000。

3.有所起色

2020年2月左右，因为过年放假，用户刷抖音的时间增多，我的账号中开始偶尔出现爆款视频，这给了我巨大的信心继续更新作品。

我在这些爆款视频中寻找规律，发现有趣的内容比精彩集锦的内容更受欢迎。

于是，在内容上我开始寻找有趣的台球素材，并且在制作过程中加上一些有意思的字幕。

很快在2月底的时候，“台球帝”的抖音粉丝涨到了20万。

4.迎来爆发

后来，我发现有关丁俊晖的视频似乎更容易火。于是4月24日，我在抖音发布了一条名为“邦德：丁俊晖你这样打球，是几个意思？”的视频，播放量很快突破1000万，一条视频就涨粉30万，就是这个视频让我更加确定我的定位是正确的。

于是，在内容方面我开始有了更明确的定位：丁俊晖+有趣的台球素材+有意思的字幕。有了这个定位之后，“台球帝”抖音账号迎来快速增长，粉丝量在短短三个月内从40万增长到100万，再到现在的130万。

5.转型为真人出镜

剪辑类的视频虽然制作成本低，但是因为没有IP属性，用户黏度极低，而真人出镜更容易打造个人IP，增加用户黏度，从变现的角度说，无论是带货还是知识变现，显然比剪辑类视频更容易一些。

为了更长远的发展，2021年我的账号开始转型为真人出镜，刚开始转型真人出镜时，流量出现了一定程度的下滑，随着真人出镜的作品越来越多，流量开始出现增长，我接到了许多品牌商家的广告邀约。这些邀约从侧面印证了我的转型是正确的选择。

6.变现

我的变现方式主要是在视频下挂载打台球的游戏小程序，这个变现方式和视频内容高度吻合，收益和流量是正比例的关系，流量越高，收益越高。收益越高，越促使我用心制作优质内容。

当然短视频平台提供了很多变现方式，如视频带货、直播带货、知识变现。在写作本书时，我也开通了商品橱窗功能，开始尝试视频带货，未来也许会跟随抖音发展的步伐，试水更多的变现方式。

以上是我运营“台球帝”账号的心路历程，总体而言就是摸着石头过河，借鉴优秀账号的做法，不断反思调整自己的思路和做法。当然最重要的是，每个阶段短视频平台都有自己的发展目标，每个阶段平台都有重点扶持的项目和不倡导的项目，创作者要跟随平台的步伐，和平台的调性保持一致。

我在书中都写了什么

可以说，在短视频平台，要想长期发展，内容为王是永恒的基调。只有内容才能让你的账号长期稳定地发展下去。

研究算法、技巧、互赞互粉等技巧，或许能获取一时的流量，但终究不是长久之计。

我刚开始做短视频时，去图书馆看过很多关于短视频运营的书，这些书大多在讲短视频平台的推荐算法。算法本身是为优质的短视频内容而服务的，推荐算法是在不断优化和改变的，单纯研究算法无疑是刻舟求剑。

我的抖音账号收到很多私信，向我请教如何做短视频，由于篇幅所限，我每次的回答都有些碎片化，无法真正说清楚到底如何做好短视频，所以我萌生了写一本关于短视频创作的书的想法。

在书中，我主要想和大家分享我的运营经验、心得以及我踩过的坑，主要围绕“如何制作优质内容”构建内容，基于此，关键问题有：如何从零起步做到百万粉丝？当流量增长遇到瓶颈时，如何调整让流量再次起飞？

我在本书中用了11章的篇幅解答以上问题，相信阅读完本书后，你也能像我一样从零开始做到百万粉丝。

第1章主要介绍短视频的基本常识，包括短视频的类型、发展概况、火爆原因、未来走向等，让读者初步了解短视频类型及短视频行业。

第2章主要介绍抖音、快手、微视、B站等主流短视频平台，让读者了解各个短视频平台的优势，为选择适合的平台提供参考。

第3章主要介绍短视频的定位，让读者找到最适合自己的短视频类型和内容风格，然后围绕定位打造属于自己的短视频内容体系。

第4章主要介绍短视频的账号设置，包括账号名、头像、标题封面等的设置，打造属于自己的“高流量”账号。

第5章主要介绍短视频的内容策划，通过打造优质的短视频内容成为短视频达人。

第6章主要介绍短视频的引流方法与技巧，为吸粉涨粉提供技术支持。

第7章主要介绍短视频的流量变现方式以及如何高效、快速地变现。

第8章主要介绍企业和品牌如何利用短视频宣传推广品牌及高效变现。

第9章主要介绍短视频的拍摄技巧，以及怎样制作出画面清晰、风格独特的短视频。

第10章主要介绍短视频的剪辑技巧，为拍摄制作优秀的短视频提供技术支持与帮助。

第11章主要介绍短视频创作者必备的工具，包括提供文案的网站和App、提供视频素材的网站和App、常用的视频剪辑软件和配音软件等，为短视频运营提供工具箱式的帮助。

短视频成为当下零成本、最容易成功的创业方式，一个人一部手机就能启动，如果你想在短视频行业的激烈竞争中脱颖而出，那么请认真读一读本书，相信会对你有所帮助。

作者