任务一 认识短视频

任务描述

小艾对短视频的认识仅限于每天在抖音App上看到的视频，于是老李建议小艾先在网上搜索和了解短视频的相关知识，然后根据这些知识和公司现有的资料来加深对短视频的认识。

任务实施

活动一 什么是短视频

2022年2月，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出：截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿人，占网民整体的94.5%；短视频用户规模达9.34亿人，占网民整体的90.5%。从这些数据中，小艾了解到我国短视频用户的规模非常庞大。紧接着，老李又从短视频的概念、特点和营销优势3个方面为小艾做了进一步的介绍，并总结归纳了短视频概念。

第一步 了解短视频的概念

被学界和行业所接受，并被广泛应用于短视频研究分析报告中的短视频的定义为：短视频是播放时长在5分钟以下的，基于个人计算机（Personal Computer，PC）端和移动端进行传播的视频内容形式。

经验之谈

内容是短视频的核心，泛指人类社会传播的一切信息。短视频领域中的内容主要是指通过互联网传递的信息，其表现形式主要包括文字、图片、音频和视频。

第二步 认识短视频的特点

老李告诉小艾，短视频具备短、低、快、强4个特点，如图1-1所示。正是因为这些特点，所以短视频获得了用户的青睐。

第三步 分析短视频的营销优势

小艾借助网络上的资料和老李介绍的内容，以表格的形式分析归纳了短视频在营销方面的优势，如表1-1所示。

图1-1 短视频的特点

表1-1 短视频的营销优势

续表

第四步 总结归纳“什么是短视频”

短视频即为借助传统互联网及移动互联网进行传播的音视频内容，其时长一般不超过5分钟，既可单独成片，也可制作成系列作品，多在专业的短视频平台或者社交媒体平台中发布，供用户利用碎片化时间观看。

动手做

通过网络了解什么是短视频

在百度百科中搜索“短视频”，并将短视频的定义填写在下面的空白处。

短视频是指____________________________________。

活动二 了解短视频的发展

老李告诉小艾，短视频的发展经历了一段比较长的时间，既然要学习短视频运营，就需要了解短视频的发展历程。小艾通过上网搜索了解到，短视频的发展一般被划分为萌芽、探索、爆发和成熟4个阶段。

第一步 了解短视频的萌芽阶段

短视频的萌芽阶段通常被认为在2013年以前，特别是2011—2012年，这一时期的代表性事件就是GIF快手（快手的前身）的诞生。图1-2所示为快手App的相关界面。在这个阶段，短视频的用户群体较小，用户喜欢的内容一般是对影视剧进行的二次加工与再创作，或者是从影视综艺类节目中截取的精彩片段。在短视频的萌芽阶段，人们开始意识到网络的分享特质以及短视频制作的门槛并不高，这为日后短视频的发展奠定了基础。

图1-2 快手App的相关界面

第二步 了解短视频的探索阶段

短视频的探索阶段是2013—2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，被广大网络用户接受。图1-3所示为腾讯微视App的相关界面。

图1-3 腾讯微视App的相关界面

在该阶段，4G逐步商用，一大批专业影视制作者加入短视频创作者的行列。短视频在技术、硬件和创作者的支持下，已经被广大网络用户所熟悉，并表现出非常强的社交属性，部分优秀的短视频作品甚至提高了短视频在互联网内容传播领域中的地位。

第三步 了解短视频的爆发阶段

短视频的爆发阶段是2016—2017年。2016年以抖音、西瓜视频和火山小视频为代表的短视频平台陆续出现，短视频平台投入大量的资金补贴内容创作，从源头上激发创作者的创作热情，广大网络用户也纷纷加入创作短视频的行列，短视频平台和创作者的数量都在快速增长。

2017年，短视频行业开始呈现出百花齐放的态势，以阿里巴巴网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）为首的众多互联网公司加速布局短视频领域，大量资金不断涌入短视频行业，为短视频的发展奠定了坚实的经济基础，短视频平台的用户量继续急速攀升。

第四步 了解短视频的成熟阶段

短视频的成熟阶段是2018年至今。该阶段的短视频出现了搞笑、舞蹈、宠物、美食、美妆等内容垂直细分领域。另外，短视频行业发展也呈现“两超多强”（抖音、快手两大短视频平台占据大部分市场份额，其他多个短视频平台占据少量市场份额）的态势。图1-4所示为抖音App的相关界面。

图1-4 抖音App的相关界面

另外，各大短视频平台也在积极探索短视频的商业盈利模式，并开发出多种短视频变现方式。这一阶段，在各种政策和法规的规范下，短视频行业开始步入正规化的发展道路。

经验之谈

越来越多的商家和企业看到了短视频带来的巨大商机，纷纷拍摄和制作短视频进行营销和推广，并取得了可观的经济效益。与此同时，大量社会名人也开始创建短视频账号并发布短视频，使得短视频的营销价值进一步增长。

思政小课堂

短视频平台应当主动承担社会责任，通过优化内容推送体系和优秀内容的激励机制，不断提升平台中短视频的质量。短视频创作者则需要按照法律法规规范创作，不断推出大众喜闻乐见、蕴含中华民族优秀文化和时代精神的优质短视频。