前言

短视频行业无疑是近年来发展速度最快的行业之一。这不仅体现在抖音、快手和微信视频号等短视频平台不断涌现,并获得了庞大的用户群,更体现在越来越多的人在闲暇时间都刷起了短视频,甚至很多人都用刷短视频代替了原来的娱乐项目。也正是因为看到了短视频行业的快速发展,所以许多人都涌入了短视频行业,并且还有一部分人正在打算通过短视频进行创业。

作为一名多年从事短视频创作的短视频运营者,笔者在短视频文案创作方面积累了一定的经验。再加上市场上对于短视频文案实战类图书的需求大,而市场上能满足人们这种需求的图书又比较少。于是,笔者便结合自身的运营实践,推出了本书。与大多数短视频图书不同的是,本书是专注于讲解短视频文案创作的实战类图书。全书通过12章内容对与短视频文案相关的知识点进行了全面的解读,具体如下。

一、文案创作

短视频文案创作是短视频创作的基础,它主要包括文案策划、文案素材、标题文案、剧情文案、吸粉文案、成交文案和文案特效7大内容。

(1)文案策划:短视频文案策划是制作短视频较为重要的一个环节,从其作用来看,优秀的短视频文案能够与观众建立情感连接,引发共鸣,能够给短视频账号带来流量。

(2)文案素材:对于一个优秀的短视频运营者而言,需要学会运用网站工具来帮助自己创作。

(3)标题文案:许多短视频用户在看一个短视频时,首先注意到的可能就是它的标题。因此,一个短视频的标题好不好,对它的相关数据有很大的影响。

(4)剧情文案:剧情文案是短视频制作的基础,剧情文案编写得好,拍出来的短视频通常也差不了。

(5)吸粉文案:吸粉引流一直以来都是短视频账号运营过程中的重点和难点,也是短视频运营者必须要攻克的。

(6)成交文案:通过短视频带货是许多短视频运营者的主要变现方式之一。而短视频的带货效果又与短视频成交文案有着直接的关系。所以,在通过短视频带货的过程中,短视频运营者需要掌握成交文案的制作,通过成交文案来引爆销量,激发用户的购买欲望。

(7)文案特效:在抖音上刷短视频的时候,大家常常可以看到很多短视频中都添加了字幕效果。这些字幕或者是歌词,或者是语音解说,能够让观众在15秒内看到、看懂更多的视频内容。同时,这些字幕还有助于观众记住拍摄者要表达的信息,吸引他们点赞和关注。

二、剧本创意

短视频剧本创意是短视频成为爆款的前提,它主要包括脚本编写、剧本策划、情节设计、剧情创意和Vlog剧本5大内容。

(1)脚本编写:编写脚本是短视频拍摄的前提。只要脚本编写得好,短视频通常都会得到不错的播放量。

(2)剧本策划:剧本是服务于实际拍摄的,不仅要从账号的实际情况出发,如演员、场景、道具等条件,而且还要符合短视频账号的定位。好的剧本策划,会给短视频带来巨大的流量。

(3)情节设计:情节是短视频的重要组成部分。许多短视频用户之所以喜欢刷短视频,主要是因为许多短视频的情节设计足够吸引人。

(4)剧情创意:相比于一般的短视频,那些带有剧情创意的短视频往往更能吸引用户的目光。

(5)Vlog剧本:Vlog视频生动有趣,更有视觉冲击感,现在它渐渐地成为一种流行的记录生活的方式。

本书由苏航编著,参与编写的人员还有张亮等人,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正,微信号:2633228153。