相关知识点

一、选择被分析企业的建议

在各学习小组选择了被分析企业后，各项调查、分析活动的开展均是以该企业作为对象，故被分析企业选择得好坏直接影响到本课程的学习。

在选择被分析企业时，首先，最好选择国内的上市公司。因为该类公司的资料最容易查询，在国内的知名网站都能找到相关资料，而且我们对国内的企业比较熟悉，也容易查找相关的对比资料，必要时还可探访企业进行实地调研。

其次，所选择的企业要规模适中，不要过小，如只有几个人的小企业，其运行、管理等诸多方面不是很成熟和规范，甚至没有专门的财务部门，其分析的结果意义不大，可借鉴性差。不建议选择跨国公司，主要考虑时间有限、基础知识不足。

再次，最好选择当今比较热门的企业，因为是媒体关注的焦点企业，资料时效性强，小组成员感兴趣。如房地产企业、家电企业、纺织企业、钢铁企业、酒类企业、饮料食品企业、“ST”企业等。不建议选择不熟悉的企业类型，如金融企业，因为考虑到小组成员的金融知识不足，分析难度大。

最后，若打算该学期只对一家公司进行全面综合分析报告，那么一旦确定被分析企业就不要轻易变更，因为计算的单股指标和综合指标都将针对同一家企业，做出的财务分析报告也是这家企业的。若不同的任务选择不同的企业，那么选择的自由度就很大了。

二、如何查找被分析企业的基本情况

（一）企业基本情况所包含的内容

企业的基本情况应该包括：企业的完整名称、成立日期、办公地点（总部、分部所在地）、企业性质（国企、私企、外企、合资企业等）、企业规模（可用注册资金、员工人数、销售额或利税额等）、主营业务、所经营的产品或提供的服务在市场上的占有率情况（适用企业比较大、有一定知名度的情况）、组织情况、企业特色等。必要时可以插入几张图片。

（二）如何查找有关信息

1.网络查找

通常，我们需要查找的资料均可以通过二手资料获得，而获得二手资料最方便的途径是网络。常用的搜索引擎有百度等，在网页地址栏输入“www.baidu.com”，搜寻新浪财经、和讯财经网站，然后在关键词栏中输入想要查找的公司名称或内容的关键词，确认后相关的资料即可出现。

例如，查找海信电器相关资料。打开和讯股票网页，在“股票/基金”搜索栏中输入“海信电器”或其股票代码“600060”，按回车键，即可进入海信电器相关财务资料页面。页面左方显示该企业主要财务内容目录，打开公司资料，即可看到公司简介。

在通过搜索引擎查找资料时要注意，有的同学查找到某公司信息后不加筛选地全部誊写到工作页上的做法是不对的，正确的做法是：浏览该公司的所有材料，有目的地进行摘抄和编辑，并利用任务书中的知识点分析问题、解决问题，同时查找其他相关资料加以完善。网上不一定有现成的资料，但有相关的资料，关键要看是否会整合应用。

在查找信息的时候，会阅读大量的资料，但需从中找出你所需要的，或想要的、与被分析企业相关的，通过大量阅读、分析，就可以大致了解你要的信息。在整合信息、筛选信息的过程中可以获得大量有价值的信息。

对于较大型的、较著名的企业，通过网络查找相关信息是一个很好的方法，但不适用于小型的或不知名的企业。

需要注意的是，对于网络上提供的资料要验证其可靠性，“贴吧”的消息基本不可信，尽量查询以公司名义发布的消息。

2.图书馆或书店查询

新鲜的观点一般在期刊上较早地出现，基础理论在图书中体现。以个人真实姓名发布的分析评论文章、核心期刊上刊登的文章、正式出版的图书都是查询资料的最佳渠道。

3.实地调研

对于一些小型且具有一定特色的企业，在网络上未必能找到相关的资料，如果条件允许，可以事先与企业联系并进行实地调研，以合法的途径获得内部信息。对于学生来说，这种方式的信息获取成本高，调研难度很大。

4.通过其他途径查找

除了通过网络查找、图书馆和书店查询和实地调研外，还可以通过企业所发放的宣传单、企业的内部杂志等获得一些资料。

总之，网络查找资料快捷，可以课内（机房）课外相结合查询，而图书馆、书店、实地调研和其他查询都需要提前进行准备，付出的时间和精力较大。同学们可以根据自己的情况自行选择。

三、学习撰写财务分析报告的基本方法

（一）财务分析报告的基本结构

一般来说，财务分析报告的基本结构包括提要段、说明段、分析评价段、建议段和总结段，即通常所说的五段论式。

（二）财务分析报告的基本内容

财务分析报告的基本内容可以图文并茂，以文字为主，适当地插入流程图、数据表，重要的图片也可以包含其中。

1.提要段

首先要明确出报告人的立场，例如代表会计师事务所、税务师事务所、资产评估师事务所等；代表本企业财务部；代表债权人；代表股东；等等。口气要符合以上出报告人的立场。该段要概括公司综合情况，让财务报告接收者对财务分析说明有一个总括的认识。

例如，海信电器简介：

公司系由青岛海信集团公司独家发起设立，以其净资产折为国家股10838.0259万股（1996年底变更为20000万股），于1997年3月首次公开发行，上市时总股份为27000万股，职工股700万股待公众股上市期满半年后上市交易。注册资本为130664.52万元。

经营范围：电视机、平板显示器、电冰箱、电冰柜、洗衣机、热水器、微波炉以及洗碗机、电熨斗、电吹风、电炊具等小家电产品、广播电视设备、电子计算机、通信产品、信息技术产品、移动通信设备、家用商用电器和电子产品的制造、销售、服务和回收；非标准设备的加工、安装、售后服务；自营进出口业务（按有关部门核准项目经营）；生产卫星电视地面广播接收设备（以上经营范围需经许可经营的，须凭许可证经营）；房屋租赁、机械与设备租赁、物业管理。

2×08年11月，海信平板电视的市场份额增长了15.54%，实现了从2×04到2×08年中国平板销量“五冠王”伟业。海信电器拥有国内一流的国家级企业技术研发中心，始终坚持技术立企的发展战略，每年将销售收入的5%投入到研发项目，并在中国、美国、荷兰等全球七个国家和地区设立研发中心，实现了24小时不间断技术研发。海信电器已经获得多项授权专利，拥有的中国授权专利数在业内高居榜首。2×05年6月26日，海信电器推出了我国音视频领域第一块自主知识产权的、产业化的数字电视处理芯片——“信芯”，彻底打破了中国生产彩电以来核心芯片一直被国外垄断的历史。

2×07年9月19日，中国彩电行业第一条液晶电视模组生产线在海信电器建成投产，液晶模组的生产优良率超过99%，达到国际一流水平。2×08年8月，海信液晶模组二期工程建成投产，形成年产150万片模组的产能。2×08年，海信电器推出的中国首款、世界最薄的LED液晶电视掀起中国平板技术全面升级序幕，首推55寸全程高清大平板更是填补国内超大尺寸液晶电视的空白。外延式增长合理，公司成长性合理，获利能力合理，公司经营稳定合理。

2.说明段

该段是对企业运营及财务现状的介绍。其中要有大量的数据信息，以数据表为主，对经济指标进行说明时可适当运用绝对数、比较数及复合指标数。该部分要求文字表述恰当、数据指标引用准确。收集的数据可能是原始数据，也可能是计算好的指标数据，在计算指标和进行定基和环比等分析时，可以借助Excel进行计算统计。

3.分析评价段

该段是对说明段中的不同系列指标计算结果进行分析与评价。在说明问题的同时还要进行分析，寻找问题的影响因素，以达到解决问题的目的。如果说明的内容是一个单一系列指标的任务，分析内容就要有所偏重，要对该系列细化分解各项指标的结果逐一进行分析，对重要事项要单独反映。如果说明的内容是一个综合系列指标的任务，分析内容就要全面，同时对重要事项单独披露。进行财务分析时，一定要有理有据，要善于运用表格、图示，突出表达分析的内容。分析问题时一定要善于抓住当前要点，多反映重点内容和易于忽视的问题。最后，根据以上分析的内容，对照被分析企业上年同期指标或连续几年的趋势指标，对照比较企业指标及设定好的目标值进行评估。

4.建议段

该段是根据对被分析企业一系列数据和相关资料分析后发现的问题，提出合理的改进建议。建议段提出的建议不能太抽象，要有针对性，要具体，要对分析评价段的问题逐一提出应对措施或建议和希望，最好提出一套切实可行的方案。

5.总结段

财务分析报告的最后，不论是从某一个角度还是综合角度，都要对分析的主要内容做出公正、客观的综合评述和总结，并根据企业目前的指标状况和现实情况做出预测和展望。