第二章 策划家时代——知识力量的竞争

在“击鼓传花”式的“经济泡沫”纷纷瓦解之时，中国的南方却创造了一个“碧桂园神话”。

碧桂园是房地产进入调整期后广东罕见的成功个案，这个神话的谜底就是：依靠高明的策划大师来转动生产力的魔方，整合多种资源，从没有路的地方走出路来，从没有市场到创造出一个市场来。

这就是智力的价值，知识的力量。

21世纪，知识财富将超越金钱与权力，占据主要的支配地位，享有显赫的尊严。

因而，以知识竞争为内涵的中国策划业，必将面临更为激烈的市场大战，从而释放出更加巨大的能量。

一个策划家时代正在到来。它为知识分子提供了一个长袖善舞、经世致用的广阔天地。“企划”、“智业”、“外脑”、“创意”、“第四产业”，一个个策划家的代名词，如今正以日渐增高的频率，出现在中国的大小媒体上。

那么，什么是策划？策划家从何而来？策划学又有哪些要素呢？