3.1　店铺视觉设计

对于店铺运营来说，其视觉设计是不可缺少的环节，客户在进店购物之前，都会对店铺的视觉设计有一个大致的印象。商家利用效果较好的视觉设计来吸引客户，从而将商品销售出去。

3.1.1　优化店铺结构

店铺的结构就好比建一栋房子，在打好基础的同时还要对其进行合理的布局。有的店铺结构层次分明，商品排列井然有序，客户很快就能找到自己需要的商品；有的店铺结构杂乱无章，商品显示混乱不堪，客户很难找到自己需要的商品。

显然，大部分客户会选择结构层次分明、商品排列井然有序的店铺购买自己所需的商品。可见，店铺结构的设计是非常重要的，店铺结构的基本要素如下。

店铺的主要结构：首页、列表页和详情页。

店铺页面的主要组成部分：页头、页面和页尾。

3.1.2　店铺首页布局

店铺首页布局主要是为了借助商品的展示来吸引客户，然后为客户提供明确的指导，最后达到视觉营销的目的。首页布局良好不仅可以使客户在短时间内树立起对店铺的信任，还可以为客户提供方便。

店铺首页布局的主要作用包括以下几点。

展示特色：大力展示店铺的特色和品牌形象，给客户留下深刻的印象，从而提升客户对店铺的忠诚度和信任感。

推动促销：在首页可以利用优惠、折扣、节假日等方式引导客户进行购物，激发他们的购物欲望。

搜索产品：在首页设置搜索功能，以便让客户的购物需求得以实现。

在进行首页布局时需要关注的指标包括以下几点。

访问量。

跳失率和出店率。

首页到商品详情页和分类页的点击率。

3.1.3　商品列表页

与首页相比，商品列表页很容易被忽视。商品列表的作用在于为客户提供更便捷、更高效的购物体验，所以商品列表页的布局应该清晰合理，功能易用是设计时需要注意的关键点。如图3-1所示，该商品列表页可以给人一种非常简洁的感觉。

商品列表页的功能就是将店铺想推荐的商品展示出来以吸引客户。在店铺视觉的打造过程中，商品列表页设计得越漂亮、越符合普通大众的视觉审美，光顾的客户就会越多。下面介绍店铺的商品列表陈列方式。

1.对比法

可以采用颜色对比，这种排列方式常用于服装类。有些喜好整洁的商家可能会选择将颜色相近的衣服放在一起，觉得这样看上去更加美观。但同色系的衣服堆在一起可能会让客户一时难以判断这些衣服的区别，有些款式比较基础的可能就会被忽视。将颜色不同的商品放在一起，相对来说对比可能会比较明显，客户也能快速判断出自己喜欢的类型。如图3-2所示，将颜色不同的衣服放在一起，每件都特色鲜明，易于判断。

2.同类分类法

为了让客户在琳琅满目的商品中快速找到自己所需的商品，商品列表页要提供强大的分类、筛选和排序功能。同类分类法按照商品的类型分门别类地排列，使用这种方法可以让客户对店铺所售卖的商品类别和具体商品一目了然。

3.突出重点法

由于平台上的商品资源非常丰富，因此在设计商品列表页时，可以通过重点突出商品价格、折扣优惠、品牌名称等来吸引客户购买，如图3-3所示。

3.1.4　首页促销广告

目前，很多店铺都会有各种各样的促销活动，在店铺首页经常能看到商家的广告宣传，吸引客户去抢购。在店铺首页中，设计促销广告也是必要的。促销广告既要结构清晰、突出品牌内容，又要美感十足以彰显品牌的身份和品味。

首页要设计得既漂亮又整洁，让客户可以快速找到自己想要的商品，当然，首页促销广告也要设计得美观、大方，如图3-4所示。