第二十三条 【酒类广告】

酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

条文注释

本条是关于酒类广告内容准则的规定。

为了保障人民群众身心健康、培养人民群众良好生活习惯和社会良好道德风尚、保障社会安全，本法对酒类广告作了限制性规定。根据本条规定，酒类广告不得含有下列内容：

1.不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。所谓诱导、怂恿饮酒，一般表现为明示或者暗示饮酒是身份、地位、成熟、魅力的象征等，以及将个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒等。法律虽不禁止酒类作广告，但是，对广告中含有的诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容，必须严格禁止。

2.不得出现饮酒的动作。广告中直接出现饮酒动作，对受众具有最直接的引导、示范作用，同时也是变相诱导、怂恿他人饮酒，应当予以禁止。

3.不得表现驾驶车、船、飞机等活动。酒后驾驶车、船、飞机等，容易发生事故，造成人身财产损失，甚至危及公共安全，也是法律严格禁止的行为。在酒类广告中表现驾驶车、船、飞机等活动，必须严格禁止。

4.不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。这种表述往往缺乏科学依据，更不具有普遍适用性，反而可能为饮酒提供借口，甚至起到诱导、怂恿饮酒的作用，所以必须予以禁止。这里的禁止既包括禁止明示表达的方式，也包含禁止暗示表达的方式。