前言

1.为何要写本书

昔日红火的网上开店，近些年来也备受争议，很多人都说淘宝店、天猫店越来越难做了，越来越不赚钱了。网店不赚钱，原因是多方面的，除了选品和推广外，文字、图片及店铺装修等视觉传达效果也直接影响着买家对商品的认知感和信任感。可以这样说，好的网店装修与视觉设计是店铺兴旺的关键。

网店装修设计不同于网页设计：网页设计是对独立的网站进行页面设计，以视觉设计为主；而网店装修设计以提高店铺转化率和成交量为目的，它不仅要满足页面视觉设计的需求，还要兼顾视觉营销的设计需求。这就要求网店美工不仅要有色彩、构图、版式设计等美术功底，还要具有审美能力、执行能力、沟通能力和视觉营销能力。对于淘宝天猫新手美工而言，要想全面系统地掌握网店页面的配色、布局、视觉设计和网店装修技巧不是一件易事。鉴于此，编者结合自己多年的电商视觉设计经验和从业体会，围绕网店美工的实际工作，编写了这本集理论、实操、方法于一体的淘宝天猫美工案头工具书，旨在帮助新手美工快速熟悉岗位要求，全方位提升自身业务能力。

2.本书特色

•系统讲解，全面细致

本书以实战案例串讲理论知识的方式，详细讲解图像处理、宝贝拍摄、视频制作、店铺装修的方法和技巧，真正做到一书在手，网店装修设计不愁。

•图解操作，易读易学

本书涉及的操作部分皆以详细、直观的图解方式进行讲解，使读者可按图操作，轻松上手。只要读懂、弄通这些操作步骤，即使是新手美工，也能做好网店的各种设计与装修工作。

•技巧解析，贴心提点

为了便于读者学习，本书还对内容做了进一步解析，并将解析后的知识点标记为“高手支招”，这样不仅能加深读者对知识点的理解和把握，还能开阔读者的设计思路。

•内容实用，贴近一线

本书汲取了多位资深网店美工的经验和技巧，内容非常实用且贴近实际，很符合网店美工的阅读需要。

•配套教学资源，互动学习

本书提供丰富的配套教学资源，不仅有与书中内容同步的教学视频、PPT课件、素材文件、源文件，还有“店铺推广实操”“店铺管理实操”等视频教程，以及“淘宝天猫美工秘技一点通”“宝贝拍摄基础与技巧”“社交媒体营销技巧”等电子手册。读者可以采用图书和配套资源相结合的方式，在短时间内快速地学会网店设计与装修的方法和技巧。本书配套资源文件可在线下载，关注“职场研究社”微信公众号，回复“54604”即可获取资源下载方式。

3.致谢

扫码关注

感谢淘宝天猫为我们提供了创业平台；感谢多位淘宝店主和天猫店主给予的大力支持，不仅提供了大量的网店装修素材图片，还为本书的写作提出了宝贵意见。

由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。我们的邮箱为luofen@ptpress.com.cn。

编者