顶级赛事资源稀缺，头部效应显著

现代生活中，具有强烈竞技性、观赏性的体育赛事有着极大的社会影响力，人们熟知的奥运会、世界杯等赛事，汇聚各国最高水平运动员同场竞技，场上充满未知与刺激，吸引着来自全球的观众。

国际顶级体育赛事作为稀缺资源，在获得巨大流量的同时，也赢得大量品牌赞助，展现出巨大的商业价值。目前，足球、橄榄球、篮球、棒球是全球范围内综合收入较高的体育赛事项目。

若按照体育联盟来计算收益，美国国家橄榄球联盟（NFL）占据最具价值榜单首位，收入高达114亿欧元。其次是美国职棒大联盟，商业收入98亿欧元。排在第三位的是美国职业篮球联赛（NBA），收入77亿欧元。排在第四、五位的分别是英格兰足球超级联赛（EPL）、美国国家冰球联盟（NHL），总收入分别为60亿欧元、46亿欧元。西甲、德甲、欧冠、意甲等联赛分别排名第六到第九位。

综合来看，橄榄球、棒球、足球和篮球赛事占据了前十名的多数席位。

2020年受新冠肺炎疫情影响，很多体育赛事或停摆或延期，对产业造成较大影响。原计划于2020年举办的东京奥运会推迟至2021年举办，造成日本直接经济损失约60亿美元。

在国内，以英超、NBA等为代表的国外顶级赛事，仍具有极强的影响力和商业价值，相较之下，中国还缺乏具有重大国际影响力的自主赛事，以目前国内体育赛事的行业氛围和商业化水平，还远谈不上高度商业化。

除了传统的竞技体育项目，近年来，拥有众多年轻用户的电竞等新兴体育项目也开始崭露头角，相关赛事数量亦逐年增加。

根据游戏业务全球市场研究及预测分析供应商Newzoo统计，2020年电竞产业收入达到9.5亿美元。Newzoo预计2021年电竞产业收入将增至10.8亿美元，年增长率为14.5%。其中，6.41亿美元将来自赞助，占比59.3%；第二大收入来自媒体版权售卖，将达到1.92亿美元，占比17.8%；周边商品和票务为第三大收入来源，将达到1.26亿美元。