第2版前言

本书自第1版出版以来，很多高等院校将其作为教材或指定参考书，同时也受到了社会各界的关注、肯定和鼓励。大家在使用过程中，提出了很多宝贵的建议。为了使本教材常用常新，不断完善和提高，便于教学，我们对本书进行了修订。本次修订仍然保持了原有的框架和大部分主体内容，主要变动如下。

（1）删除了部分章节，调整了部分章节的内容顺序，并对部分章节的内容进行重新编排和补充。

（2）更新每章引导案例以及文中的部分案例，更新了综合练习的相关内容。

（3）对2013年以来国际市场营销理论的最新发展，在教材修订时做了相应的修改与补充。

（4）采纳了一些师生的建议，增加了多项选择题和实验题，更加学练结合。

（5）对第一版中已经发现的错误做了更正。

本书由广东海洋大学陈文汉和德州职业技术学院甄冰担任主编，长春大学旅游学院李小光和河南质量工程职业学院李文杰担任副主编。陈文汉编写第1章、第2章和第3章，甄冰编写第4章、第5章和第11章，李小光编写第6章、第8章和第10章，李文杰编写第7章和第9章，最后由陈文汉统稿定稿。

此次修订听取了部分高等院校师生的建议，参考和借鉴了其他学者的论著、教材和论文等文献，在此对他们表示诚挚的谢意。

编者

2016年9月