3.1　绪论

为了寻求竞争优势，企业往往会持续在市场上采取攻防行动，因此，学者普遍认为，了解竞争者之间的竞争对抗行为是战略管理领域十分重要的课题（Porter，1980，1985；MacMillan，McCaffery，and Van Wijk，1985；Bettis and Weeks，1987；Chen，1988；Smith，Grimm，Chen，and Gannon，1989；Smith，Grimm，Gannon，and Chen，1991）。然而，除极少数小样本的探索性研究与单一类别专家的回溯性报道之外（MacMillan et al.，1985；Smith et al.，1989），目前几乎没有相关研究直接检视企业间交战的实际竞争互动行为。

着眼于竞争性行动所引发的竞争性响应，我们率先以大量的实际竞争性行动数据为样本，来探讨竞争性互动，以期达到下列三大目的：①强调竞争性响应（responses）在动态竞争中的重要性，并同时提出竞争性响应的两项重要特质，亦即响应数目（number of competitive responses）与响应时间落差（response lag）；②探究竞争性行动的各种特质在竞争上的含义；③更重要的是，经由实证来说明竞争性行动的特质可以用来预测竞争性响应。