第11招　打造内容深度与专业度——做好内容细分

从短视频整个发展趋势看，很多短视频平台都在走“垂直细分”之路。如专注游戏领域的虎牙、斗鱼；专注聊天交友的QQ、陌陌；以泛娱乐为主的映客、花椒，更是在多个领域“精耕细作”。抖音也在紧跟趋势，提倡对内容进行“瘦身”，瞄准一个领域深挖掘，做出创意。

这是平台大环境的做法，而对于我们运营者来讲，在具体定位上要避免大而全，因为这样看似面面俱到，实际上却是蜻蜓点水式一样略有涉及，这样就无法给用户一个明确的认知，难以精准定位。

内容定位越精准、越垂直，吸引的粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。所以，在注册账号之前，就要思考内容定位，主要聚焦在什么细分领域做内容。那么，抖音如何做好内容细分呢？可从以下2个方面入手。

（1）圈定内容范围

做内容细分，最重要、最基本的做法就是圈定内容范围，在内容本身上集中体现。即视频内容要时刻围绕着本行业、本企业的核心产品和业务展开。只要能把内容做细、做精、做出特色，内容高度垂直，让其成为行业典型、头牌，自然会被大众熟知，从而吸引更多用户的关注。

案例 3

“十月呵护”是一个原创孕育类抖音账号，该视频都是以孕育知识为中心，以幽默诙谐的漫画来展示，深受用户的喜欢，从而吸引了一大批粉丝，部分截图如图2-9所示。

案例 4

“小妙鲜”是抖音上以普及生活DIY常识为主的账号，视频中有很多生活小窍门，每个小窍门又都分步讲解，简单易学，上手快，适合初学者学习，如图2-10所示。

当圈定了内容的大致范围，视频的基本方向就明确了，便于粉丝在最短的时间内了解内容。

（2）打造自己的品牌影响力

圈定抖音内容范围解决了大方向问题，但这并不意味着就可以成功吸引到用户。因为同类的内容可能有很多，要想脱颖而出就需要形成独特的品牌影响力，即给观众的特定认知是什么。这就要求在圈定内容范围的基础上，努力做出自我，不落俗套，给粉丝以崭新的、别致的、眼前一亮的感受。

比如很多抖音视频就是单纯地展示才艺、一技之长或个人魅力，如唱歌、跳舞、厨艺等，这是远远不够的，无法形成较强的品牌影响力。只将内容的焦点局限在主播身上，与大家分享特定的内容，这种分享往往是很难的，因为内容太常规、太普通，甚至不如其他同类视频。这时，如果在展示主播才华的基础上还能有点创新，一改单纯地展示模式，将内容调性提高一个档次，局面就会大大改观。

在做抖音营销时，无论视频做什么内容，最关键的还是要深挖掘，做垂直细分领域的内容，并且做出自己的特色。