第7招　了解抖音平台内容运行机制——提升视频发布效果的3个要点

做抖音营销最重要的一个方面就是内容，只有高质量的内容才会真正留住粉丝，带来流量。在做抖音内容之前，需要彻底了解抖音平台的内容运行机制，以做到知己知彼，灵活应对。

抖音平台在内容运行上有自己的一套完善机制，从而保证了高质量的内容输出，这也是抖音在短期内就可以火爆起来的主要原因。抖音平台的内容运行机制是个很复杂的机制，对于我们做营销的运营人员而言不必全部搞懂，只需要搞清楚3个核心问题即可，如图2-1所示。

（1）抖音上主流内容有哪些

抖音的宗旨是“记录美好生活”，这样一个定位从整体上明确了内容的性质，即要符合社会主义核心价值观，积极弘扬正向能量。有了这样一个基础定位后，发布者的每一条视频都必须符合这个原则，不能宣传迷信、色情、消极，以及危害国家、社会和人民的内容。

（2）抖音内容推荐采用什么样的机制与算法

想要收获大批量粉丝，首先得保证视频内容有足够的曝光度，而提高视频曝光度的一个主要方法就是被官方推荐。

那么，视频如何才能大概率被官方推荐呢？这就需要充分了解抖音平台内容推荐机制与算法。

抖音对内容的推荐实行的是一种漏斗机制，漏斗机制是指从用户发布第一个视频开始，平台算法就开始运行，经过不断筛选，层层筛选，最终留下符合推荐标准的视频。抖音推荐漏斗机制，它可以分为3个步骤，如图2-2所示。

这套机制依靠一系列复杂的算法运行，算法是任何平台必不可少的，百度有百度的算法，微信有微信的算法，头条有头条的算法，抖音也有抖音的算法。因此，必须同时了解抖音的推荐算法，即要知道这个机制是如何形成的。具体算法如图2-3所示。

需要注意的是，视频的封面和标题会影响到具体算法，如果是违规视频将被在线人工拒绝。在线之后，画面将被消重，关键词将被匹配。

掌握了抖音算法，也就掌控了精准流量的入口，让我们不再缺少精准客户。哪怕没有任何名气，没有一个粉丝，完全零流量，也可以在很短的时间内打造出一个粉丝的大号。因为只要我们做出了视频，平台都会自动分配精准流量给我们，助我们提高曝光度和关注度。

（3）抖音内容推荐的衡量指标有哪些

掌握了内容推荐的机制和算法，这是在理论上具备了被推荐的可能性，并不等于一定能被推荐。要想提高被推荐概率，还需要明确有哪些衡量指标，也就是说，要知道官方是如何评判我们发布的内容的。

抖音算法是一套评判机制，这套机制会通过一些类指标来衡量内容，看内容是否符合被推荐的标准。具体的衡量指标有5个，如图2-4所示。

因此，所发视频想要获得推荐，就必须在视频发出之后，发动所有资源来提升这5个指标，并在视频描述里，尽可能地引导粉丝完成点赞、评论、转发或看完视频。