1.1.3 新媒体新闻受众的特征

新媒体不仅对新闻的传播产生了很大的影响，受众对各类新闻的接受也有较大的变化。新媒体新闻受众的特征主要有以下5点。

1.变被动为主动

新媒体环境下的受众逐渐摆脱了以前被动接受信息的状态，开始主动去创造与分享信息，这使以前的媒体—受众—媒体的传达与反馈的不对等关系渐渐发生了改变，在信息的传播中受众的主动性开始发挥重要的作用，这样的变化使这种由于信息资源不对称造成的有限的沟通与反馈转型成回应、分享、提问、探讨等多种形态，受众开始掌握主动。

此外，新媒体不少新闻事件的第一信息源或线索都是由网络用户提供的，新媒体再由此进行调查编辑，将其制作成一篇真实的新闻内容。可以看出新媒体时代，新闻受众的主动性特征是非常明显的。

2.全民参与

相对于传统媒体而言，新媒体时代受众的话语权更多。一方面，网络用户在不违反相关法律法规的条件下可以自由发言，参与讨论与传播。另一方面，在新媒体时代，新媒体新闻的受众基数在不断增加，用户参与度广，几乎达到了全民参与。

3.新闻质量要求高

现在很多年轻受众喜欢在网上浏览新鲜资讯，他们是新媒体新闻的重要受众群体之一。不只是这类群体，其他新媒体新闻受众也长时间在网上浏览各种信息，这使其整个受众群体对新闻质量的要求变高，简单文本内容的新闻对受众的吸引力并不大，而准确性与时效性兼具的视频新闻、音频新闻或结合其他新技术或多媒体技术的新闻内容等，会让受众更有新鲜感。另外，美观的排版设计也会为新闻加分。

除了新闻内容外，新媒体新闻的网站栏目设计、客户端设计、界面设计等也会影响受众对新闻的整体观感。

4.新闻阅读需求大

很多受众习惯了新媒体时代信息接收的便利性，甚至养成了每天接收新资讯或查看新闻的习惯，比传统媒体时代看得更勤，“瘾”更大，经常拿手机“刷一刷”。这些受众流连于不同的媒体之间，甚至会查看某条信息的多个媒体发送方中关于该信息的相关评论、讨论，这使新媒体新闻具有非常明显的阅读需求大的特点。这种新闻阅读需求大的特点是现在频繁使用移动设备的新媒体受众常有的特点，同时也是值得新媒体新闻从业者思考的，对其新闻内容的创造和传播有十分明显的促进作用。

5.阅读设备移动化

从中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》可以看出，中国网民使用移动设备接入网络的比例很高。该报告数据显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率达59.6%。而我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。可以看出，新媒体时代呈现阅读设备移动化的特点。